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화장품의 품질향상을 위한 투자에 악영향을 끼쳐서 결국 기업에 안 좋은 영향을 준다.
-중국 내 기업들의 급성장 : 중국 자체 브랜드의 성장이 활발해지고 있다. 이제 태평양은 해외, 국내 여러 화장품 업체와의 경쟁뿐만 아니라 중국 화장품
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해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드 분석
(1) 브랜드 소개
(2) 브랜드 컨셉
(3) 브랜드 철학
2. 아모레퍼시픽 기업소개
3. 라네즈 브랜드 현황
4.
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VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고
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사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
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화장품은 비싼 것이 좋다는 고정관념이 광범위하게 유포되어 있다.
그러나 비싼 것에 대한 객관적 기준이 존재하지 않기 때문에 소비자는 항상 화장품 구매 후 허무함을 맛볼 수밖에 없거나 아니면 의례적으로 -비싼 것 사고-그냥 사용하고-
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공략
1) 특정 세분시장에 밀착
시장 세분화를 통해 목표시장을 확인하고, 전체 시장을 대상으로 한 전략이
아닌 특정 세분시장에 밀착하는 전략의 실행이 필요하다. 예를 들어 프랑스
화장품 시장의 경우 최근 ‘구매편리성’ 과 ‘전문성’
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품으로 프랑스 향수시장에서 성공한 요인은 무엇인가? 향후 태평양이 같은 요인을 바탕으로 향수시장에서 계속 성공을 거둘 수 있는가?
2.태평양이 향수시장과는 달리, 기초화장품을 AmorePacific이란 Made in Korea 브랜드로 해외진출을 도모하
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화장품을 개발해 효과적으로 세계시장을 공략한다는 것이다.이른바 '화장품의 로컬라이제이션(지역화)'다. 여기에는 인종간 생물학적 특성 뿐만 아니라 문화적 차이와 관습도 중요한 연구과제가 된다. 1. 자사분석
2. 상황분석
3. 사업
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품라인 설정
스타일 라인에 따른 제품 분류
(ex. 로맨틱·캐주얼·시크 라인 등)
패스트 주얼리 상품
2주마다 신상품 출시
젊은 소비층의 트렌드 적극 반영
저렴한 가격에 다양한 상품 제공
명품 주얼리 시장과 보세 주얼리 시장의 틈새 공략한
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례를 살펴본 것은 매우 의미있는 일이었다고 하겠다.
[참고문헌]
1. 국민 SNS캐릭터, 카카오프렌즈 온오프라인 경계넘는 진화 꿈꾸다, DDR 케이스스터디 카카오프렌즈, 2017
2. 즐겁고 신나는 카카오프렌즈의 이야기, 카카오프렌즈 스토어 홈페
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