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공략의 가능
나. 원부자재시장
1) 시설자동화 R&D 비중 증가
- 생산라인의 개선과 공정단축 등의 효율성 강화로 생산단가를 낮추는 등 경쟁력 강화
- 자체적으로 협력업체들을 교육시켰을 뿐만 아니라 화장품협회를 중심으로 매년 한차례씩 CGMP
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해외 시장 공략을 강화하고 있다. 우리나라 옆에 자리 잡은 세계 최대의 소비시장, 중국에서 어떠한 성과를 거두느냐에 태평양의 미래가 달려있다. 아직까지 중국 시장 내의 인지도는 세계 시장에서 태평양의 위치에 못 미친다. 그러나 본문
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공략
1) 특정 세분시장에 밀착
시장 세분화를 통해 목표시장을 확인하고, 전체 시장을 대상으로 한 전략이
아닌 특정 세분시장에 밀착하는 전략의 실행이 필요하다. 예를 들어 프랑스
화장품 시장의 경우 최근 ‘구매편리성’ 과 ‘전문성’
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해외진출배경
(4) 해외진출현황
2. 중국시장 진출사례 분석 .....................21-5 ~ 17Page
(1) 중국시장 분석 및 진출배경
(2) 진출과정 및 성과
(3) SWOT STP 4P 분석
(4) 경쟁기업 분석(시세이도)
3. 나아가야 할 방향 .......................
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발전 방안에 관한 연구』, 건국대학교 경영대학원
● 보고서 및 법령
연세대 경영연구소(2004), 『화장품의 국가전략산업 육성방안에 관한 연구』
한국보건산업진흥원(2012), 『2012년 화장품산업 분석 보고서』
국가법령정보센터(2013), 『화장품
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화장품 ODM 이라는 틈새시장을 공략하며 임대 공장에서 시작한 코스맥스는 미국, 중국, 인도네시아에 공장을 설립하고 세계 시장으로 한국의 화장품을 수출하고 있는 글로벌 기업으로서 화장품 시장의 한류를 이끌고 있다는 평가를 받고 있다
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품 중심의 고성장
최근 노령인구의 증가에 따라 여성의 화장품 인구는 향후 40대 이상에서 급속히 증가할 것으로 전망되어 40대이상 여성의 화장품 수요가 많은 기능성 제품 위주로 성장이 기대된다. 이에 따라 보습제, 영양제 등과 같이 주름
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품
- 웰빙트렌드 (소비자의 자연주의에 대한 관심도 상승)
- 남성화장품 수요가 커지고 있다.
- 화장품 사용 연령이 낮아진다(잠재고객층)
- 기초화장품시장 확대 (쌩얼 트랜드)
- 가격대에 관심 많음.
- 자연주의 지향 제품 선호.
라. THREAT
미샤
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화장품시장
1. 세계시장
2. 한국시장
3. 한국여성의피부고민
Ⅱ시장마케팅과소비자행동
1. 스타마케팅
2. 저가정책마케팅
3. 타겟마케팅
4. 소비자행동
Ⅲ실례
1. 엔프라니 : 20 대여영원하라
2. 에퓨 :천사를찾았다…
Ⅳ남성화장품
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내 미오기 점포수>
연도
2005(진출초기)
2006
점포수
Mioggi tower 건립
브랜드숍 6개 + 에스테틱 샵 3개 추가오픈
2-5 토니모리 홍콩진출 성공 요인
① 발 빠른 제품 출시
출시 시기가 어느 산업보다 중요한 화장품 산업에서 토니모리는 용기 생산
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