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화장품 브랜드 미샤(MISSHA)
1. 침투가격 전략
1.1 침투가격 전략 선택 시 고려사항
1.2구체적 가격결정의 단계 및 방법
2. 가격조정 전략
2.1 국제적 가격정책
2.2 차별적 가격정책
3.가격 변경 및 반응
3.1 초기가격의 변경과 반응분석
애플의 아이
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화장품 산업의 전반적인 소개
■ \'국내 화장품 시장 규모
■ 국내 화장품 시장 현황
2) 미샤 기업선정배경
<2> 환경 분석
1. 미시환경분석 (3C분석)
1) 회사 Company (자사분석)
2) 고객 Customer (고객분석)
3) 공급자 Supplier
4) 중개상인 Marketing
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marketing-strategy/
Marketing at HPU
http://marketingathpu.wordpress.com/2010/04/10/apple%E2%80%99s-pricing-strategy-for-the-classic-iphone/
Mug.Hoget
http://hoget.kr/mug/?p=6214
Olpost
http://olpost.com/v/4882094
Smart media
http://www.smart-media.co.kr/news/articleView.html?idxno=2614
You only liv
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:100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의 성장 가능성 발견 AMORE PACIFIC의 중국시장 성공 전략
Ⅰ.Introduce
Ⅱ.Analysis
Ⅲ.Strategy
Ⅳ.Conclusion
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화장품과 헤어바디제품의 관여도이다.
화장품은 비교적 고관여 제품으로 모든 대상자가 구매를 결정함에 있어, 신중함을 보였다. 또한, 같은 화장품 중에서도 기초화장품과 기능성라인의 화장품이 특히 더 고관여 제품으로 분류가 되었으며
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3 STP Strategy
Segmentation (시장세분화)
Targeting
Positioning
Ⅲ. 4 Marketing Mix 4P전략
Product 제품
Price 가격
Distribution 유통
Promotion 촉진
Physical evidence 물리적 증거
Process 과정
People 사람
Ⅳ. Conclusion
Ⅴ. Appendix
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화장품이 비싼 기능을 가지고 있다는 인식을 가지고, 저가 화장품에서는 기초 화장품 등의 극히 한정된 제품을 구입하기 마련이었다. 이에 MISSHA는 새로운 마케팅 전략을 도입했다. 미투 마케팅이 바로 그 전략이다.
1) Me too marketing
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품의 특성이 결합된 상품 출시 時 시너지 효과 창출 가능성 존재! Introduction
제품범주
선정이유
시장상황 및 분석
STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning
4P Marketing Mix
Product
Concept / Strategy
Price Strategy
Promotion Strategy
Place Strat
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화장품 광고에 나타난 에코뷰티 트렌드에 관한 연구 : 더 페이스 샵, 스킨푸드, 이니스프리, 비욘드를 중심으로, 한국인체미용예술학회
○ 송기룡 외 4명(2008), 고객의 동적 선호 탐색을 위한 순차패턴 분석 :(주)더페이스샵 사례, 한국경영정보
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화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구, 건국대학교 경영대학원 논문, 2001.
박대순, 현대디자인 용어 사전, 디자인 오피스, 1993.
서원석.김미경, "호텔 브랜드 자산의 구성요소가 재구매와 구전효과에 미치는 영향에 관한 연
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