|
FIFA 월드컵™ 개요
II. 유로 2000™ 개요
III. 현대자동차 월드컵™ 마케팅 계획
IV. 글로벌 프로그램
현대 홍보대사 프로그램
현대 세계 미니 축구 대회
굿윌 볼 로드쇼
V. 월드컵 광고
VI. 개최국 프로그램
|
|
|
월드컵의 공식 후원사인 현대자동차는 한국팀의 4강 진출로 당초 예상했던 50억 달러를 훨씬 뛰어넘는 마케팅 효과를 올린 것으로 추산하고 있다. 한일 양국의 20개 경기장에 2개씩 광고판을 설치, 30억 달러 이상의 광고효과를 거뒀으며 4강 진
|
|
|
현대차가 이 정도 효과를 올리려면 천문학적 광고비를 쏟아 부어도 부족하다는 것이다.
자동차 메이커의 스포츠 마케팅은 월드컵을 등에 업고 전 세계로 뻗어나갈 전망이다. 텔레비전 중계를 통해 자연스럽게 브랜드와 H자 로고가 시청자 시
|
|
|
현대차가 이 정도 효과를 올리려면 천문학적 광고비를 쏟아 부어도 부족하다는 것이다.
자동차 메이커의 스포츠 마케팅은 월드컵을 등에 업고 전 세계로 뻗어나갈 전망이다. 텔레비전 중계를 통해 자연스럽게 브랜드와 H자 로고가 시청자 시
|
|
|
마케팅이다
2) 대회의 스폰서링
3) 프로선수에 대한 스폰서링
2. 골프와 선수보증광고(athlete endorsement)
Ⅴ. 골프 스포츠스폰서십과 기업
Ⅵ. 월드컵 스포츠스폰서십과 마케팅
Ⅶ. 월드컵 스포츠스폰서십과 파급효과
1. FIFA의 한국 지원
|
|
|
현대는 계열사인 금강기획 스포츠사업팀과 현대종합상사를 중심으로 2002 월드컵에 대비한 각종 마케팅 사업과 전략 등을 적극 추진해나갈 계획이다.
결론
현대의 광고효과
현대자동차는 \"FIFA 공식 후원업체\"의 광고효과를 1백억 달러로 추
|
|
|
마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다
참고문헌
ⅰ. 김원석(1998), 스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구-제품유형과 스포츠 관여도를 중심으로, 서강대학교 대학원
ⅱ. 윤나정
|
|
|
현대차의 장기적 플랜인 시리즈(BMW 500이나 700시리즈처럼)카로서 거듭날 수 있는 적극적인 마케팅 노력이 필요한 시점이라 하겠다. Ⅰ.현대자동차 소개
Ⅱ.외부 환경 분석
1. 시장분석
1) 자동차 시장 분석
2) 중형차 시장 분석
3)
|
|
|
마케팅 비용 약 800억 원
효과
직접적인 광고효과 5조1000억 원
브랜드 인지도 상승분을 합한 광고효과 20조원 스포츠마케팅
스포츠마케팅의 필요성
축구마케팅의 필요성
현대차의 스포츠마케팅
현대차의 축구마케팅
프로축구 구
|
|
|
마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사례
|
|
메뉴펼치기
