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역 발상의 개념에서 출발- 소비자의 니즈를 파악하는데 머물지 않고
“니즈를 창출”하려고 노력
· 아이디어로 하나로 새 틈새시장 창조- 땅에 묻은 김장김치맛 재현!
'무(無)'에서 '유(有)'를 창조
· 사회 문화적 환경의 변화를 포착- 가
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동기
II. LG 전자에 대하여
1. LG 전자의 비전
2. LG 전자의 연혁
3. LG 전자의 경영 지표
III. 'WHISEN'에 대하여
1. WHISEN
2. WHISEN의 탄생 배경
3. 세계 시장에서의 휘센
4. WHISEN의 성공 전략
IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략
1. 중국시장
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1991년 위니아만도㈜는 프랑스의 와인냉장고나 일본의 생선냉장고에 주목
한국 고유의 음식문화인 김치를 위한 저장문화는 왜 발달하지 않았을까?
주거문화의 급격한 서구화로 인해 저장 장소가 사라져버린 김치, 이점에 주목한
위니아만
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효과적인 마케팅 기법으로 성공한 것이다. 95년 ‘만도위니아’가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 지금은 어엿하게 혼수가전의 필수이자, 주부들이 가장 원하는 제품으로 인식될 정도로 널리 알려졌다.
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위니아만도는 익힘기능을 부각시켰다. 반대로 LG전자와 대우일렉은 스탠드형의 다용도 기능과 부가 기능에 승부를 걸고 있다. 시장상황 & 매력도
Ⅰ. 전반적인 시장상황
1. 딤채의 탄생
2. 김치냉장고, 15년의 역사
3. 경쟁자들
4. 파급효
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지원
4. THREAT
1) 치열한 경쟁 상황
2) 사회 간접 자본의 미비
3) 중국 자국민의 저항
4) 거래 관계의 불명확성
Ⅳ. LG의 중국시장 진출전략
1. 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략
2. 현지화(Localization) 전략
Ⅴ. STP 분석
1. 시장 세분화 (Seg
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삼성전자는 푸드쇼케이스의 출시를 언론의 보도기사와 뉴스를 적극 활용해 대대적으로 홍보했는데 이러한 방식은 광고와 달리 비용이 적게 들지만, 제품의 주요 특징들을 요약하여 소개할 수 있다. 또한 공식화 된 언론을 통해 보도가 이루
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The Original 딤채
위니아 만도
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≪ 사 진 ≫
전문기술을 바탕으로 가전 분야의
새로운 장을 열어온 위니아 만도㈜
국내 최초로 김치냉장고를 개발하여 거대한 신시장을 개척한 딤채
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위니아 만도의 회사 소개
대표이사 : 황한규 (黃翰奎)
설립일 : 1999년 11월 1일
경영이념 : 인간존중, 고객중심, 변화와 혁신
주요생산제품
자동차 공조품(엔진 라디에이터, 히터, 에어컨) - 버스 & 기차 에어컨 - 온풍기 - 가정용 룸 에어컨
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만도위니아, 삼성전자, 신일산업
센츄리 위더스 캐리어 해피라인 Sanyo 대원가전산업
린나이 반성 성광전자 아이비 청호나이스 한성에너텍
이중에서도 위니아의 \'딤채\', LG전자의 \'김장독\', 엘지의 \'김장독\', 대우의 \'삼한사온\' 동양매직
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