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만도의 제품보다 10%~20%정도 저렴하게 판매되고 있는 실정을 감안한다면 소비자선호도의 정도를 짐작할 수 있다. 딤채는 이 소비자선호도를 유지하기 위한 제품개선과 차별화 된 이미지 관리를 통하여 프리미엄 가전으로 확실히 포지셔닝하
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사례 2004』,한국능률협회 미디어, 2003
한국마케팅연구원. 월간지 마케팅 2002. 03月호
만도 위니아 ‘딤채’ - 43.8% 1위
삼성 ‘다맛’ - 34.8% 2위
LG ‘김장독’ - 15.3% 3위
※부록
<‘딤채’의 년간 판매수량과 시장점유율 > 1.사례현황
1)
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-개발전략
-매출성과
-마케팅 성공요인 분석
-대외적인 성과와 평가
☺ 김치냉장고 딤채의 마케팅 사례
히트상품의 비결은 두가지
'입소문' 무스탕 마케팅 효과
반찬, 와인, 화장품 전용 냉장고도 등장
보상판매 마케팅 등장
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만도공조를 사례로 선정하게 되었다. Ⅰ. 연구 동기 및 목적
1. 연구목적
2. 사례선정의 이유
Ⅱ. 회사소개
1. 회사개요
2. 경영이념
3. 연혁
4. 품질 활동
Ⅲ. 딤채의 경쟁전략
1. 딤채의 시장 내 경쟁력 분석
2. 포터의 산업 구조 분
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사슬 분석
5. 5 Force를 통한 산업의 특성 분석
6. 딤채의 성공전략
7. 딤채의 향후 전략
Ⅳ. 만도공조의 다각화와 수직통합
1. BCG 포트폴리오 매트릭스
2. 다각화
3. 수직 통합
Ⅴ. 사례 연구를 통한 일반화
Ⅵ. 후기
Ⅶ. 참고 자료
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영원히.
Ⅲ. 제조업체 버즈 마케팅 사례
1. 만도의 ‘딤채’ 김치냉장고 사례.(체험)
2. ‘펩시’ 콜라의 코카콜라 따라잡기 사례.
Ⅳ. 유통업체 버즈 마케팅 사례
1. 미샤의 성공 사례.(프로슈머)
2. Fedex의 성공 사례.(프로슈머)
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한경희생활과학의 성공요인
1. 트랜드를 반영한 시기적절한 상품
한경희 생활과학은 근래의 트렌드였던 ‘웰빙’에 부응해 진드기와 곰팡이 제거 및 공기청정기 역할까지 하는 다재다능한 스팀청소기를 개발해 ‘대박’을 터트린 기업이 되
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청소기를 따로 생산하는 것 , 해외 생활 방식이 카페트에서 대리석이나 원목으로 바뀌어 우리 기술의 진출이 원활한 점 등을 이용한 스팀청소기 이후 사업이 중요하다.
여기서 하나의 문제점이 발생한다. 소기업인 한경희생활과학은 아무래
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생활이 여유로워 집니다." / "가족과 자연을 생각하는 한경희생활과학"
- 김남주 "Lady First" & 자연친화적 광고
- 제품 속성뿐 아니라 제품에서 고급스럽고 원숙한 주부의 모습과 여유로운 생활을 강조 I. 한경희 스팀청소기의 등장 배경
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청춘 通 비빔밥
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한경희 생활과학
스팀청소기
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[ Marketing Strategy ]
5C [ company]
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