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유한킴벌리의 환경캠페인은 정말 대단한 마케팅이 라는 것을 느낀다. 위생제품을 생산하는 기업이 환경캠페인을 통해 소비자들에게 자신의 깨끗한 이미지를 각인시킨다는게 어찌 보면 너무 단순한 거지만 그 이상 적절한 마케팅 은 없는 것
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마케팅 전개방안
(1) 제품정책
(2) 가격정책
(3) 유통정책
(4) 촉진정책
Ⅳ. 국내․외 기업의 그린마케팅 현황 및 사례
1. 국내․외 그린마케팅 현황
2. 국내 기업의 그린마케팅 사례
(1) 사례- 유한킴벌리
1
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유한킴벌리에서 내놓아 여성들에게 크게 인기를 끌었다. 이 때부터 몇몇 업체들이 생리대 시장에 뛰어들면서 경쟁이 시작되었고 위스퍼와의 경쟁 구조를 형성하게된다. 1. 주제선정이유
2. 시장 분석
3. 마케팅 분석
1) 4P
2) STP
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유율
4. 이해관계자 관계
가. 일반주주
나. 소비자
다. 협력업체
라. 사회공헌
5. 유한킴벌리 개황
가. 회사목적
나. 경영철학
다. 회사연혁
라. 대표자 및 경영진
마. 조직 및 인원
6. 사업 개요
7. 이해관계자 관계
가. 지구환경
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전략
3. PDM 추진전략
4. 세부시스템 개발 사례
1) VFD e-Design 시스템(PRO-V)
2) LCD 패널 자동설계시스템(PRO-LCD)
3) 제품/부품 승인원 시스템
4) PDP 전용 PDM 시스템(PDP PLUS)
Ⅱ. 유한킴벌리의 경영혁신사례
1. 도입배경
2. 특징
3. 제도의 종합적
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유한킴벌리가 10년 이상 "우리강산 푸르게 푸르게 운동"을 벌이는 것도 이 같은 기업방향과 무관하지 않다
* 사업규모 : 유한킴벌리는 과학적인 마케팅을 통해 위생용 제지, 종이기저귀, 화장지, 생리대 등 생산품목의 거의 대부분에서 국내
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• Mission
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
• Values
인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁신주도
• Vision
* 동북 아시아에서 가장 존경 받는 건
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마케팅원리」 법문사 2007년 3판 221페이지
유한킴벌리 홈페이지-사회책임-우리강산 푸르게 푸르게-숲 가꾸기
신헌철 기자 매일경제 2008. 12. 29
네이버 백과사전
로저마틴 「생각이 차이를 만든다」 지식노마드 2008년 170∼171페이지
그 외)
정운
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및 장점
- 제품종류
3. 화이트의 마케팅 전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 믹스
4. 위스퍼의 마케팅 전략
- SWOT 분석
- 경쟁사 비교
- 소비자 분석
- 마케팅 전략 소구점 분석
: Positioning
Marketing Mix Strategy
결론
- Conclusion
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마케팅 사례분석과 전개방안
(1) 국내외 그린마케팅 현황
(2) 국내 그린마케팅 사례
1) 유한킴벌리
2) SK
3) OB맥주
4) 현대전자
5) 삼성그룹
(3) 그린마케팅 전략의 전개방안
1) 우리 나라 기업의 그린마케팅 문제점
2)
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