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중국을 단순한 시장으로서만이 아니라, 글로벌 생산기지 내지 아웃소싱기지로 이용하는 보다 중장기적인 기업의 생존전략 차원에서 진출하는 것이 바람직함.
3大 기업 등 중국 현지 유력기업을 중심으로 제휴 확대
중국 정부는 난립해 있는
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중국정부의 여러 가지 제한 요소들로 인해 곧바로 중국 시장으로의 진입이 어려웠던 상황이었다. 우선 홍콩을 기점으로 자회사를 설립하고, 한류열풍을 탄 ‘송혜교’의 전속모델을 활용한 스타 마케팅, 홍콩 기업들과의 활발한 인적 네트워
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국과 동일한 20대초반 타겟을 기반으로 '생활 청바지'라는 이미지를 확산하는 마케팅 전략 도모. 특히 SBS ‘별을 쏘다’로 한류스타 대열에 동참한 전속모델 조인성을 활용한 중국內 스타마케팅을 강화하고 있음
4. 시사점
□ 2005년 중국시장
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국내 시장 위기극복과정과 전략방안
3.동양제과의 해외시장 진출 전략
1) 해외시장 진출 배경
2) 해외시장 진출의 근원적 배경
3) 해외시장에 대한 마케팅 전략 수립
4) 해외시장에 대한 적극적 마케팅 개시
4.초코파이의 중국시장 진출과
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Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국 진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로
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중국인구의 노령화
실버산업의 관심 증대
타 건강관련 산업
정치적 환경
정부의 정책
WTO가입으로 인한 관세 및 무역장벽·합작투자로 인한 정부간섭의 완화
국유기업과의 차별
5. 마케팅 믹스(4P's 전략)
5.1. 제품 전략
① 품질: 과학적으로 입
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으로 15개 매장을 확보하는 등 순조로운 출발을 보이고 있다.
4. 시장진입계획
1) 4P전략 분석
(1) Product(상품)
① 제품의 고급화 - 고급 브랜드 이미지
컬리수 제품이 국내에서는 할인매장 등에서 판매되고 있는 실정이나, 중국에서는 고급 이미
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마케팅, 영업부서 등에 현지 인재들을 고용했다.
3) 한류열풍 활용
90년대 후반 들어 중국 내 한류열풍이 불면서 한국, 한국 패션, 제품에 대한 긍정적인 이미지가 형성되었고 이를 이용한 기업들의 마케팅 전략이 활성화 되고 있는 상황이다.
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마케팅 능력 측면에서 -지역 시장에서의 선도기업 위치 확보(first Mover의 이점)유통 경로의 확대와 유통경로에 대한 지배력 강화 노력을 들 수 있다.
13. 태평양의 성공요소
㈜태평양의 중국 시장 진출 시시장에서의 성공 요소는, 첫째, 생산능
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, 매경출판, 2005
해외경영 성공 노하우(한국이 낳은 글로벌기업 LG전자) - 이장로, 무역경영사, 2000 1. LG전자 기업소개
2. 인도시장 진출 배경
3. 인도시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 서비스 마케팅 분석
6. LG전자 성공요인
7. 평가와 전망
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