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이름의 제품들이 쏟아지고 있다. 동양제과는 지속적인 마케팅과 고품질로 이에 맞선다는 전략이다. 국내기업이 중국시장에 성공적으로 진출한 사례 3가지
첫번째 사례: <제일모직>
두번째 사례:
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국에 글로벌 생산기지를 설립하여 운영하고 있습니다.
또한 신라면은 중국의 만리장성을 넘어 히말라야와 알프스의 융프라우까지 전세계 70여개국에 판매되고 있습니다 기업소개
SWOT분석
4P 마케팅
STP분석
기업전망
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중국의 문화자리를 읽다. 휴머니스트.
강진석(2004). 중국의 문화코드. 살림출판사.
공봉진(2009). 중국의 어제와 오늘. 한국학술정보.
권은상(2003). 중국 과거, 현재, 미래. 중문출판사.
김익수(2004). 중국시장 마케팅 : 전략과 사례. 박영사.
공상철
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중국인구의 노령화
실버산업의 관심 증대
타 건강관련 산업
정치적 환경
정부의 정책
WTO가입으로 인한 관세 및 무역장벽·합작투자로 인한 정부간섭의 완화
국유기업과의 차별
5. 마케팅 믹스(4P's 전략)
5.1. 제품 전략
① 품질: 과학적으로 입
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: 4,556명
매출액 : 1조 9,706억 8,600만 원
진출 국가 수 : 80여개 국 중국의 라면시장 중심에서 ‘농심’을 외치다
농심의 중국 시장 진출
question
농심소개
해외진출배경
중국진출
배경
진출방법
마케팅
현재의 농심
answer
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국적 기업의 제품이 전시 판매되고 있는 치열한 전장에 브랜드 없는 기업이 뛰어든다는 인식으로 중국시장에 접근하는 시도를 하고 있다.
중국 내수시장 개척이 아닌 저임 활용을 위한 생산기지에 치우침에 따라 우리나라 기업은 정책 변화
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중국 내수시장이 살길이다” -전현기칼럼
신조어로 알아보는 중국 소비시장 트렌드 변화 -지식경제부 해외진출기업지원단 (PDF자료)
한경 비즈니스 매거진 2009/1-685월호 ‘2008년 대한민국 100대 브랜드’
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중국에서는 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않기 때문에 이것이 더욱 중요하다."
이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면,
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국 신제품과 샘플을 소개하는 센타를 운영한다.
또한 ‘중국교역촉진’이란 주간지를 가지고 있어 15만 유관단체가 구독하고 외국제품을 위한 광고지면도 있다.
2. 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 마케팅 믹스
1) 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 제품
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시장의 제품현지화 전략으로 중국인이 선호하는 이미지로 바꿈으로서 진로가 기대하는 바가 얼마나 큰지를 보여주고 있다. 이름의 현지화뿐만 아니라 좋아하는 색을 많이 집어넣어서 호의적인 느낌이 들도록 하고 있다.
Ⅲ. 결론
1. 두기업
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