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전략적 마케팅 계획 수립과 실행방안
충북대 e-비즈니스경영대학원 ㆍ 오진호
지역마케팅을 활용한 한국 기업의 중국 서부지역 투자 전략에 관한 연구
목원대 대학원 ㆍ 팽설
한국 물류기업의 중국시장 진출방안에 관한 제언
국제지역학
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1.시작하며
국가시장별로 마케팅 환경은 천차만별이다. 그러므로 국제마케터는 진입.침투 하고자 하는
시장의 특성을 잘 살피고 면밀히 파악하여 현자 마케팅 전략을 수립하고 집행에 반영시켜야 한다. 필자는 인도와 중국의 마케팅 환경에
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국무원은 97년 11월『외상투자 상장기업의 정리, 정돈에 관한 긴급통지』에서 국
무원의 허가없이 지방정부가 자체적으로 승인한 백화점,슈퍼마켓,물류센터등 각
종 유통시장에 참여하고 있는 외국기업을 파악하여 폐쇄키로 결정
4) 중국자
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국가
-중 국
- 이외에 나라
4. 이랜드 그룹의 해외진출 방법
1)전체적인 해외진출 방법
2)예시:중국 해외진출 방법
5. 이랜드그룹의 성과
- 이랜드 기업의 중국시장 현황
- 이랜드 차이나의 성공요인
6. 전망과 미래
-문제점
-대안
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국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002 1. 진로 그룹 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4.
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마케팅으로
국내 최초로 소취제 시장을 개척
∙ 분사하는 장면을 TV광고에
집중적으로 노출
∙ Febreze
브랜드마케팅 01 P&G 기업소개
02 사례 분석
한국/일본/중국/인도
진출 국가의 문화적 요소
P&G의 진출 전략
성과
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
아모레 퍼시픽의 대표 제품인 라네즈 제품의 원료는 알코올 류를 제외하고는 전량 한국에서 공급한다. 고급스러운 품질을 추구하고 있는 라네즈는 동아시아나라 그 중에서도 중국 시장에서도 이런 고급 원료를 바
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중간상과 소매상으로부터 위협을 줄일 수 있다.
(5) 촉진전략
1) 제품이미지의 제고
위협부분에서 살펴본 바와 같이 중국 내에는 기존의 맥주시장이 형성되어 있고 칭따오나 산토리 등의 경쟁자가 존재한다. 기존의 기업들과 경쟁하기 위해서
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중장기적으로는 이 같은 개혁과 구조조정의 과정에서 살아남은 기업은 종전보다 강한 국제 경쟁력을 갖춰 한국의 수출시장 확대에 타격을 줄 수 있을 것임.
셋째, 외자도입에 따른 기술경쟁력 강화로 중국시장 접근이익 축소
* WTO 가입으로
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시장이기 때문에 중국제품 대비 가격경쟁력을 확보하고 소비·계층별 차별화된 전략과 자사상품의 인지도를 높이면서 사후관리에 대한 신뢰감을 확보하는 전략이 무엇보다 중요하다. 마케팅 전략의 핵심은 현지 입맛에 맞는 제품차별화를
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