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수상한 세탁기 등 다양한 친환경 제품을 전시한다. ★ 개념
★ 녹색마케팅의 중요성 대두
<사례1> 유한킴벌리
<사례2> SK
<사례3> OB맥주
<사례4> 현대전자
<사례5> 삼성그룹
<사례6> 태평양
<사례7> 외국계 기업들 녹색마케팅 붐
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마케팅 협업을 통해 유한킴벌리와 LG생활건강, 아모레퍼시픽의 제품들을 다른 경쟁 판매체널보다 빠르게 고객들에게 선보였고, 소비자들로부터 좋은 반응을 이끌며 매출이 20~30% 상승하는 성과를 달성하였다.
6. 이마트 향후전략방향 제시
이
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유한킴벌리는 깨끗함을 강조하는 “화이트” 브랜드의 제품을 출시하였고, 때 마침 텔레비전광고 규제가 풀린 것을 활용하여 적극적인 광고마케팅을 시작하였으며, 그 결과 99년 4월 “위스퍼”의 1위자리를 탈환하였다.
이에 한국P&G는 “
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조직의 구성원들도 자연스럽게 한마음이 되어 이 사회의 건전한 구성원으로 자리 잡고자 노력하게 된다. 그리고 사회는 그러한 기업을 오랫동안 함께 발전해갈 수 있는 동반자로 인식하게 된다. 유한킴벌리의 비전은 투명 경영과 윤리 경영
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마케팅을 집중시키고 있다. 이와는 달리 대한펄프는 푸쉬업(7.6%),깨끗한 나라(4.8%),티슈티슈(3.9%)등 3개 브랜드로 힘이 분산돼 있다.
뚜렷한 대표 브랜드가 없어 유한킴벌리나 한국P&G에 불리하다는 분석도 나온다.
(3) 크리넥스의 성공요인
1)
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광고를 장부에서 끄집어내 본격적인 활용을 고민하기 시작했다\"고 밝혔다. 1. 브랜드의 반복광고
2. 귀족 광고 마케팅
3. 광고의 여러 가지 전략적 측면
1) 유한킴벌리
2) 아트 광고 마케팅
3) 비방광고
4) 트렌드 광고
5) 온라인 광고
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조직
제4절 소 결
제3장 사례 연구: 유한킴벌리의 인적자원개발
제1절 들어가는 말
제2절 회사 소개
제3절 유한킴벌리의 참여적 작업조직
1. 유한킴벌리 작업조직의 특징 및 형성 배경
2. 유한킴벌리 작업조직의 구조
3.
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마케팅 전략을 시행하였고, 과감한 유통구조를 도입하였다. 그러나 한국에서는 유한킴벌리라는 기업의 이미지가 사람들의 머리 속에 긍정적으로 각인 되어있었고, 한국이라는 시장은 세계 다른 어떤 시장보다도 까다로운 소비자(우리나라의
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1. 주제 선정 이유
생리대 시장을 선택한 이유
유한 킴벌리를 선택한 이유
: 유한 킴벌리는 현재 우리나라 생리대 시장에서 점유율1위를
기록하고 있는 업체
: 마케팅 방법에 있어서 (특히 TV광고) 차별화를 추구
->소비자
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마케팅 적용 사례
- 기업윤리 적용 마케팅에 대한 시사점
4) 권리론 관점 적용 사례
(1) 유한양행
- 유한양행의 권리론 관점의 마케팅 적용 사례
- 기업윤리 적용 마케팅에 대한 시사점
(2) 유한킴벌리
- 유한킴벌리의 권리론 관점의
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