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드 연관성 및 브랜드의 기능
1) B2B 브랜드들의 역할
2) 브랜딩을 통한 신뢰, 확신, 편리함의 창조
3. B2B 환경변화 / 산업 특성
1) 마케팅 로직 결핍증
2) 4C관점의 B2B 마케팅믹스
3) 일관성과 보완성을 위한 Integrated Marketing Strategy
4) B2B 기업 vs
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1. 유기적 성장전략 요인 (국내)
방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시
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경훈, 『소셜 네트워크 서비스 기반의 기업 디자인 마케팅 사례 분석과 대안』, 전남대학교 대학원, 2012.
박수민, Cheil Magazine, 「쏠(SOL)로 하면 알아서 척! - 신한은행 \'신한 SOL 론칭 캠페인」, 2018.04.03. Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 서비스 사례
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(Positioning)
5. 제주항공 마케팅 4P전략
(1) 제품,서비스전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 제주항공의 문제점 및 개선방안 제언
(1) 문제점 분석
(2) 개선방안 제언
7. 결론 및 느낀점
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브랜드들과 경쟁하기 용이할 것이다.
롯데리아는 몽골을 개척함으로써 세계적 브랜드로서 한발 더 나아갈 것이다. 그리고 이 기반을 통해 글로벌 브랜드로 성장할 것이다. 1. 롯데리아 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 롯데리아의
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경영을 고려한 방침이 중소기업과 소기업에게도 확산될 것이다. 미래를 준비하는 경영인이라면, 지금부터 세계 동향을 파악하고 소비자의 욕구 흐름을 조사하는 것이 바람직할 것이다.
<참고문헌>
1. 중소기업의 글로벌 지향성이 마케팅
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LUSH STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. LUSH 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. LUSH 다양한 마케팅사례
(1) 컬러마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) 향기마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
7. 미래전략 제언
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서비스를 제공해야 하는 것이다
<참고문헌>
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
김상환(2
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경영연구원, 2010.
-안광호 외. 『마케팅 원론 제6판』. <학현사>, 2015. 244p-293p.
-이정주. 「글로벌 브랜드 추종 마케팅 전략 연구」. 석사학위논문, 경희대학교, 2012. 1. 애플 기업소개
2. 스마트폰 시장분석
(1) 스마트폰 시장형성배경
(
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브랜드 이미지
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13
20
23
TV
인터넷
신문,잡지
지인의 권유
기타
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18
12
3
예
아니오
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118 I. 서론
1. 제품 선정 동기
<공기청정기>
2. 기업 소개 및 기업선정 동기
<벤타>
<독일시장에서 각 회사별 공기청정기의 시장점유
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