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시장규모는 증가했지만 시장경쟁이 심화되었다!
기업들의 신제품 전쟁
여러 제품의 출시와 세월호 참사로 인해
하이트 브랜드 인식이 어렵다!
All new 하이트에 대해 대부분 모른다! 현황 분석
문제점 및 기회도출
커뮤니케이션
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판매 1위
- 13년 연속 세계 증류주 판매량 부분 1위
- 대나무 숯 여과공법 사용해 ‘깨끗함’ 강조
- 제품 리뉴얼 통해 고객 요구에 부응 기업소개
중국시장소개
- 중국진출배경
- 중국주류시장
4P 전략
평가의견 및 제언
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경쟁사에 비해 저렴한 서비스 수수료 아시아 최초 환급 대행사의 이미지 형성, 빅데이터화해 유망한 업종을 발굴, 투자 1.글로벌 텍스 프리
1)기업 선정 이유
2)Tax Refund란?
3)Tax Refund Process
4)기업소개
2.외부환경분석
1)Tax Refund 산업분
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브랜드 관리 : Business Strategy
기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리
< 그림 >
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹
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경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅
I. 글로벌 마케팅
II. 서비스 마케팅과
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글로벌 유통기업 톱 20에 들기 위해서는, 세계 최대의 소비자 시장인 중국에서의 실패를 회복하는 것이 시급하다. 중국 시장 환경에 대한 철저한 분석과 그에 적합한 마케팅 전략의 수립을 통해 이마트는 글로벌 유통 기업으로서의 면모를 갖
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기업의 성공요인
1. 창업 초기부터 존재하는 글로벌 비전
2. 창업자의 풍부한 국제경험
3. 창업자의 국제사업 네트워크
4. 앞선 기술과 선제 마케팅
5. 특유의 무형자산
6. 밀접하게 연계된 제품확장
7. 지역적으로 밀접하게 조정된 조
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드를 붙이는 것을 말한다.
개별 브랜드가 성공하지 못한다고 할지라도 기업의 명성에는 큰 영향을 미치지 않게 된다. 이에 반하여 공동 브랜드전략은 기업이 판매하는 모든 제품에 동일한 브랜드를 붙이는 전략이다. 이 방법을 사용할 경우
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글로벌경영전략은 기업전체적인 전략수행의 일부분으로 전개되고 있다. 한국기업의 해외경영형태는 엄격한 중앙집권적 통제시스템 하에서 나타난다고 보이는데, 이는 한국기업의 해외부문관리가 모기업의 해외관리부 차원에서 전략이 수
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글로벌네트워크의 결과물이다.
VII. 조직
조직(structure)은 글로벌기업을 묘사하는 데 가장 어려운 항목 중의 하나이다. 표면적으로 무역경영 조직은 국내지향적인 기업과 연결되어 있으며, 글로벌 매트릭스는 글로벌기업과 직접 연결되어 있다
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