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매출액 또는 판매량)를 표시한다.
시장점유율은 상대적으로 시장 주도기업과 1:1 기준을 1.0으로 하여 좌측으로 강하게, 우측으로 약하게 표시한다. 1. 제품 포트폴리오 모형 (성장율. 점유율 상관 분석)
2. BCG 매트릭스 분석
3. 사업단위 위
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– 스테인웨이)
2. SWOT 분석
2.1 SWOT 분석이란?
2.2 SWOT 분석 시 활용요인
2.3 사례1 (에버랜드)
2.4 사례2 (페이스북)
3. BCG 매트릭스
3.1 BCG 매트릭스란?
3.2 BCG 매트릭스 구성
3.3 BCG 매트릭스 이용
3.4 BCG 매트릭스 적용사례 (LG전자)
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지역 다변화
Ⅳ. 미래전략제시
1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스
2. 전략제시
(1) 적극적 M&A 도입
(2) 기존전략의 수정
(3) 온라인 시장의 개척
3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략
Ⅴ. 결론
1. 발전방향 및 요약
2. 의견
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대해서 기술하시오.
(물음3) 사업포트폴리오를 관리하기 위하여 개발된 BCG 매트릭스의 4가지 유형의 개념에 대해서 기술하시오.
(물음4) 롱테일전략의 9가지 법칙 중 6개 이상 기술하시오.
<답안 작성> (물음1), (물음2), (물음3), (물음 4)
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BCG 매트릭스
2. 외부 환경 분석
➀ PEST 분석
➁ 포터의 산업경쟁요인 분석
➂ SWOT 분석
3. 해외 진출 전략
➀ SWOT 분석을 통한 전략 수립
➁ 진입 방법의 선택을 통한 전략 수립
Ⅲ.
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자사분석
1) KFC 기업소개
2) KFC 탄생배경
3) KFC Brand
4) KFC 역사
Ⅴ. KFC 경영전략과 마케팅
1) KFC 경영전략
2) KFC 마케팅
Ⅵ. 경쟁사분석
BCG 매트릭스
1) 롯데리아
2) 맥도날드
Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ
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자사분석
1) KFC 기업소개
2) KFC 탄생배경
3) KFC Brand
4) KFC 역사
Ⅴ. KFC 경영전략과 마케팅
1) KFC 경영전략
2) KFC 마케팅
Ⅵ. 경쟁사분석
BCG 매트릭스
1) 롯데리아
2) 맥도날드
Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ
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유지를 위해 ‘情’마케팅에서 향수 등의 공감할 수 있는 이미지 전환이 필요하다. 또 포장의 변화를 주어 좀 더 따뜻한 이미지나 환경친화제품 등의 공익성 강화도 필요하다. 1. 소비자 조사 결과
2. SWOT 분석
3. BCG 매트릭스
4. STP 전략
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유율 크게 높임
=>최근 중국산 파동으로 타격 입은 롯데 \'검은콩우유\'
검은콩 우유 구매 시 자사의 \'홍삼우유\'제공 하여
주춤하던 \'검은콩 우유\' 촉진 전략 + 신제품 \'홍삼우유\'홍보
경쟁사 미투전략과 대응
제품 출시 3개월 만에 10개
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유율 유지와 확대를 위하여 많은 자금의 투자를 필요로 한다. 적기에 투자를 성공적으로 하면 성장사업으로 이행된다. 현제 정도넛은 프랜차이저 사업으로 사업방향이 전환 1.자사/경쟁사 분석
* 정도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석
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