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커피 코리아는 1999년 이대1호점을 시작으로 성장을 거듭하며 현재 전국 54개 도시에서 520여개 매장을 직영하고 있다. 지속적인 성장세를 나타내고 있다.
○ 스타벅스는 다양한 상품을 판매하여 시장에서 높은 인기를 누리고 있는 기업이다.
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1. 스타벅스 기업소개
스타벅스는 커피를 비롯해 디저트,쥬스와 같은 식음료와 텀블러,머그 등의 악세사리를 판매하는 미국의 커피프랜차이즈 기업.
커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 각종 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발한 스
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1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로부터 시작
현재는 세계에서 가장 큰 글로벌 커피전문점으로 78개국에서 32,000개가 넘는 매장이 운영되고 있음.
스타벅스는 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩.
휴식과 대화
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커피 재배자로부터 소비자까지 무려 9단계를 거친다.
SCM을 통해 스타벅스가 얻은 이익은 주요 자원의 더 나은 할당, 총비용 및 원재료 비용의 축소, 품질의 향상, 원료 처리 속도 증가, 생산 공정에 있어서 물류 흐름의 완벽한 통제, 고성과의
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기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의
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커피전문점 의자에 비해 고급스럽지도 않고 편하지도 않다. 스타벅스의 의자는 푹신하고 고급스러운 느낌이 납니다. 하지만 이에 비례하여 커피와 음료 가격이 부담스럽다. 또한 고급스러운 이미지 때문에 카페 안에서 크게 떠들지 못하고
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스타벅스에 경우 고가정책으로 고급스런 이미지를 메이킹 하였다. 이디야 커피는 저기정책으로써 커피가격은 타 커피전문점에 비해 많게는 1000원에서 1500원정도 저렴하다. 또한 이 가격을 10년 가까이 유지하고 있다. 유지 비결은 ‘동서식품
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커피전문점 중에서 스타벅스는 저렴한 가격이 아님에도 불구하고 유독 고객들의 브랜드에 대한 충성도가 높은 것을 보아 브랜드 관리 능력이 우수하다고 생각한다. 하지만 일반적으로 음료 가격이 비싼 편에 속하기 때문에 10대 학생들에게
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스타벅스는 상위 7개 커피 전문점 중 매장 접근성과 지원서비스, 서비스 감성 체험, 맛, 등 4개 항목에서 1위를 차지했다.
세계적인 커피 프랜차이즈 스타벅스는 2011년 3월, 창사 40주년을 맞아 로고를 변경하고 새로운 로고에서는 기존 로고
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● 지속적인 고가 전략 유지.
● 공짜로는 주어도 할인하지는 않는다.
● 부가가치를 팔아라.
<판매 전략>
- 스타벅스라는 상품화된 브랜드 이미지를 판매.
- 즉, 소비자들은 스타벅스 커피를 "즐기"는 것을 선택.
- 고품격 이미
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