|
스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기>
- Kotler, 2010. <Principle of marketing>
- 안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
- http://www.caffebene.co.kr
- http://www.makati.gov.ph 마카티 홈페이지
- http://www.sbiznews.com/ 창업경영신문 1. 카페베네 분석
*
|
|
|
서 카페베네는 작년보다 30점 가량 상승한 872점을 기록, 2위인 스타벅스(795.8)와 큰 차이를 보였다.
특히, 스타벅스와는 70점 이상의 큰 점수차이를 벌였다는 부분이 주목할 만한 부분이다. 더구나 카페베네는 전체 프랜차이즈 순위에서도 1위
|
|
|
스타벅스 성공 사례
중국
중국 내 140여개 점포 보유
중국인 25~40세 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드 선정
중국 스타벅스 매년 30%이상 고성장 기록
스타벅스의 해외 매출액 중 중국 매출이
약 10% 차지
스타벅스의 중국
|
|
|
커피"보다는 집에서 만들어 마시는 커피가 낫고,
"집 커피"보다는 커피전문점의 커피가 더 낫지요. 하지만 커피 맛이
좋을수록 비용도 커집니다. 저희 집 앞의 자판기에서는 500원만 내면
커피를 뽑아 마실수 있는데, 스타벅스나 파스꾸찌 같
|
|
|
STARBUCKS COFFEE
스타벅스? 모비딕. 항해사 이름
나스닥 상장 –SBUX
나이키 운동화 ?
성공 신화
다양한 서적
미디어 노출
커피프린스
|
|
|
서 그것과 결합되어 “스타벅스” 라 명명됨.
- 스타벅스 연혁
1971년 미국 시애틀에 첫 매장 오픈
1982년 하워드 슐츠 회장 마케팅에 본격 참여
1991년 민간기업 최초로 전직원대상 스톡옵션 프로그램 실시
1997년 스타벅스커피 인터내
|
|
|
음료를 가져와 대중들에게 선보였고 더운지역에서는 뜨거운커피를 잘먹지 않는다는 생각에 착안해 프라푸치노라는 새로운 음료를 선보여 큰 수익을 얻었다. 그리고 CEO로 복귀한후 만든 스타벅스인스턴트커피는 그들 고유의 가치를 져버리
|
|
|
커피를 언제 어디서나 모든 사람에게 가져다 줄 수 있는 위대하고 열성적인 회사가 되기 위해, 사업의 다각화되고 규모가 커지는 가운데에서도 스타벅스는 초기의 경영이념인 \'한번에 한잔씩\' 고객에게 감동을 주기위한 노력을 계속하고 있
|
|
|
서 도태되고 말 것 이다.
Ⅳ. 참고문헌
경영전략 2.0 - 박태영 저 , 부크크
잘되는 기업은 무엇이 다를까 - 신형덕 , 스마트북스
조직을 위한 전략적 관리 기법 200가지 - 박홍윤 저 , 이담북스 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 스타벅스커피 코리아(
|
|
|
해 영화 \"I am Sam\"을 본 후 관객들의 기억 속에 남는 것은 스타벅스의 커피향이다. “I am Sam\"을 홍보해주는 동시에 영화를 통해 스타벅스를 자연스럽게 알리고 영화를 본 후 관객의 발걸음은 커피 한 잔 마시러 스타벅스로! 물론 ‘커피’라는
|
|
메뉴펼치기
