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의 구성요인과 관계지속 성과 추천의도에 미치는 영향에 관한 연구, 디지털 정책연구, 제8권.
오상준(2007), B2B 마케팅의 특성과 성공 포인트, LG경제 연구원.
이종원(2011), B2B 시장에서 구매자-공급자사이의 친교 네트워크가 거래성과 및 관계성
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의 실패원인
제3장 결론
제1절 요약
제2절 향후 연구 과제
▶ 참고문헌 & 자료
<표 차례>
[표 1] 연도별 주종별 국내소비량
[표 2] 최근 신제품 소주들
[표 3] 소주의 적정도수 설문조사 결과
<그림 차례>
[그림 1] 소비자 선호도
[그림
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소비자 스스로 창조해 내는 재미와 이야기가 필요하다.”고 말한다
(2) 모델 고객의 다원화
그렇다면 보다 복잡한 형태로 전개되는 소비자 세분화에 기업은 어떻게 대응해야 할 것인가? 가장 효과적인 대응책은 아마도 모델 고객의 다원화일
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의 위기관리 Communication에 관한 연구\", 한신대대학원, 2003.6 제 1 장 서 론
제 2 장 고객세분화 개념이해
제 1 절 고객세분화의 정의
제 2 절 고객세분화 마케팅 접근방법
제 3 절 고객세분화 재조명
제 3 장 CRM 이해 및 활용
제 1 절
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조사 (China Market)
3. 자 사 조 사 (Company)
4. 경쟁사 조사 (Competitor)
5. 소비자 조사 (Consumer)
III. 시장 세분화, 목표시장 설정
1. 시장 세분화 (Segmentation)
2. 목표시장 설정 (Targeting)
3. TOWS 분석 (시장환경 분석)
IV. 포 지 셔 닝
V. 마케팅 믹스
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소비자 집단의 변화
① 소비자 라이프스타일 조사
최근에는 마케팅과 소비자의 행동 연구 분야에서 소비자 라이프스타일분석에 관심을 가지
게 되었다. 시장의 세분화에 있어서 인구 통계학적 분류 외에 소비자의 심리적 측면을 고려
할
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의
매장조성등 유통적인 측면에서도 활용이 가능하며, 가족구성원중 실제 사용자의 특성에 맞는 제품의 개발, 또한
부부의 공동결정권 안에서 수용가능한 가격의 책정등 가족을 고려한 4P\'S설정은 현대 소비자와 마케팅에 있어
중요한 위
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소비자의 개념과 특징
국승표 외 / 신세대론 : 혼돈과 질서 / 현실문화연구. 1994
강용수 / 소비자 만족의 결정요인에 관한 연구 / 한국외국어대 대학원석사학위 논문, 1991
보드리야르 장·임문영 역 / 소비의 사회: 그 신화와 구조(La societe de consom
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의 중국시장을 접수한 마케팅 비결, 조선일보, 송의달, 2011.08
- 중국소비자의 라이프스타일 유형에 따른 시장세분화, Journal of Fashion Business Vol. 14, 이지현, 2010
- 중국 대륙 정복한 이랜드의 성공요인, 패션넷코리아, 김미헌, 2012.10
- 2012, 중국시
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의 개념
2.소비자 구매행동의 유형
- 복잡한 의사결정
- 상표애호도
- 다양성추구(분류, 최저자극화이론)
- 관성적구매
- 충동구매(비계획구매)
- 강박적구매(중독구매)
* 상황적 요인과 소비자 구매행동
3.상황의 분류
- 물리적환경,
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