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마케팅전략
1. 공간의 차별화
2. 스타마케팅과 PPL
3. 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
- SWOT 분석 및 전략
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
- STP 전략
1. 세분화 (Segmentation)
2. 표적 시장 선택(Targeting)
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의 2006전국소비자 조사 Ⅰ. 조사배경 및 목적
Ⅱ. 마케팅 리서치의 이해
1. 정의
2. 내용
3. 종류
4. 과정
Ⅲ. 설문지 구성과 디자인
1. 설계과정
2. 어휘선택의 유의점
3. 질문순서의 결정
Ⅳ. 자료수집 및 통계분석
1. 실사와 자료
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의 소멸은 후속자극의 차폐에 의해 결정됨.
- 감각기관마다 상이한 감각기억을 보유함.
단기기억
- 감각기억과 장기기억으로부터 인출된 관련정보를 모아서 처리
- 능동적 정보처리 활동, 정보에 대한 해석
- 용량의 제한성 → 반복(rehearsal)
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의 마케팅 성공 및 애로요인에 관한 사례연구”, 한국중소기업학회, 2008.
ㆍ박철, “중소기업의 성공적인 브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략
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2/3가 비싼 상품은 품질도 좋을 것이라고 생각한다고 한다. 이러한 심리를 이용하여 Hanes라는 양말회사는 값싼 양말은 쉽게 망가진다는 것을 재미있게 광고하고 있다.
캐나다의 Alberta Department of Consumer and Corporate Affair에서는 33년에 걸쳐 975개
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마케팅 전략. 경회대학교 대학원 석사학위논문.
김민희(2012). 스마트폰 확산에 따른 SNS 이용자의 이용행태 분석. 석사학위논문, 중앙대학교 신문방송대학원.
강혜연 외(2013). 스포츠브랜드기업의 소셜네트워크서비스(SNS)품질에 따른 브랜드인
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소비자의 의사결정 과정
소비자의 문제 인식(욕구의 환기)
소비자의 정보탐색
소비자의 대안 평가
소비자의 선택
결과 처리
8. 스포츠 상품 수명주기
◆ 스포츠상품 수명주기의 개념
시장에 처음 등장하는 모든 스포츠상품들도 마케팅
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마케팅 전략
1) 광고
① 광고의 회수
광고의 예산은 한정되어 있으므로 광고의 반복회수와 한번에 나가는 광고의 길이와는 상쇄(trade-off)관계가 있다. 고관여 제품에 있어서 소비자는 정보의 탐색을 열심히 하고 태도의 변화가 있어야만 구매
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의 묘미가 있고 음미의 쾌감이 동반한다. 움베르토 에코 (Umberto Eco)는 은유의 이런 속성을 가리켜 \"은유가 문자 그대로 거짓말이라는 것은 누구나 다 아는 사실이다.\"라고 갈파하고 있다.
광고되는 제품의 실체보다는 이미지로 포장된 브랜
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소비자로 하여금 괄호 안에 들어가는 말이 무엇인가 궁금하게 함으로써 광고를 좀 더 집중해서 보게 하는 효과를 발휘하고 있다.
귀한 우유의 이유, 또한 이러한 <아인슈타인>을 선택하는 똑똑한 아내와 엄마, 화면에 크게 자리 잡고 있
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