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소비자들의 라이프스타일
3) 연령별 스마트폰 활용 목적과 추이
6. Political Environment
Ⅲ. 미시환경 분석
1. Company (KT 자사분석)
2. Customer (고객분석)
3. Competitiors (경쟁사분석)
1) SKT
2. LG U+
4. Publics
5. Marketing Intermediaries
Ⅳ. KT 마케팅방향
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소비자들은 정보처리 과정이
비효율적이다. 나이가 적은 소비자는 상업 광고의 목적을 이해하지 못하며 나이가 많은 소
비자들은 기억력이 떨어지며 대안 브랜드 평가에 아주 적은 수의 속성만을 사용한다. 그렇
므로 나이에 적절한 정보를
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소비자행동(안광호 외 / 법문사 / 2015)
마케팅의 이해(김숙응 / 형설출판사 / 2007) 경영학원론
마케팅활동 중 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격, 품질, 기능, 사용법 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 어떠한 대상을 주
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의류산업은 과거 봉제산업으로 인식되는 1차 산업이 아닌 최첨단 서비스 산업으로 인식의 전환이 필요하다. 의류산업의 부가가치는 마케팅에서 결정된다고 해도 과언이 아니다. 아무리 봉제가 꼼꼼하고 품질이 좋아도 브랜드 이미지가 없는
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속성차이에 의한 준거집단 영향력의 차이
준거집단 영향력의 강도는 제품 계층이나 집단 유형간에 잇어서 뿐만아니라 소비자 간에도 차이가 발생한다.
준거집단이 소비자에 미치는 영향력을 결정하는 개인적 속성변수에는 인구통계적 변수
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의 역할
- 구성원의 배경, 특성, 집단의 구조 ⇒ 결정책임여부, 의사결정에 영향 미침
사용자
영향자
구매자
결정자
정보통제자
욕구확인
명세서 작성
구매대안 확인
구매행동 평가
공급업자 선택
제20장 소비자주의와 책임
1. Consumerism(소비자
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의 발전에 따라 다양한 통신서비스를 향유할 수 있는 미래의 중요한 고객군이었다. 이러한 상황 하에서 SK텔레콤의 문제는 그동안 경쟁사와 확연히 차별화된 우수한 통화품질과 고객서비스를 바탕으로 이동전화 서비스 업계에서 부동의 1위
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마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년.
김영주, 「OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구」, 방송문화연구, 2015
박현정 (2005). 마케팅 매체와 MPR 전술의 커뮤니케이션 속성과
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의 무시하고 들어갔기 때문에 이번 과제를 통해서 새롭게 글을 쓰는 형식에 대해서 배우게 된 것 같습니다. 그리고 과제를 하면서 가장 크게 느낌 점은 품질에 대한 내용을 위주로 시작했지만, 어느 시점에 가서는 마케팅 쪽으로 치우치고 있
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마케팅전략 제안
1. SEGMENTATION
1-1. 연령에 따른 세분화
1-2. 관여도 및 사용자 상태에 의한 세분화
2. Targeting
2-1. Target 분석
3. Positioning
4. 새로운 마케팅믹스 전략제안(4C)
4-1. Communication 전략
4-2. Convenience 전략
4-3. Customer benefit 전략
4-4. Cost 전략
4-5
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