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세분화
중요성
*새로운 이미지 창조
*기존 이미지 유지,강화
*재포지셔닝으로 이미지 변화
시장 세분화
*서비스 제공 수준 상이
*고객은 시간이 경과함에 따라 서비스 수준 파악 못함 1. 서비스 포지셔닝이란?
2. 서비스 포지셔닝의
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분 시장의 선정 시장-범위전략의 선택
사회적으로 책임 있는 시장표적화
Step 3. 경쟁적 우위를 위한 Positioning
Step 3. 정위화(위치 선정)전략
3. 경쟁적 우위를 위한 정위화(Positioning)
가능한 경쟁적 우위의 확인 규명
3. 포지셔닝(Po
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STP전략
S egmentation (시장세분화)
T argeting (타겟팅)
P ostioning (포지셔닝)
D ifferentiation (차별화)
- 해당 상품이나 서비스를 구성하고 있는 시장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 자세히 구분하여 새로운 시장기회를 탐색
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믹스 프로그램을 제공하여 총매출을 늘릴 것인지 선택해야 한다. 마케팅이 선택과 판단의 연속인 이유는 여기에 있다.
4. 출처 및 참고문헌
마케팅관리론. 강의안 자료
중국마케팅(China Marketing), 김용준, 박영사, 2019년
시장세분화, 매일경제/매
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마케팅원론
1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝
시장세분화
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1.시장세분화
시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정
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따라서 포지셔닝 되기도 한다. 홀리데이인이 레저여행객들을 주요시장으로 세분화한데 비해서 메리엇 호텔은 비즈니스 여행객들을 대상으로 포지셔닝 했다. 1. 관광시장세분화
2. 표적시장 선정 및 고려사항
3. 포지셔닝
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이용횟수
✔ 주로 저녁에 베이커리를 이용
✔ 아침시간대의 수요가 부족 기업선정이유
국내 제빵시장 환경분석 (제빵시장의 환경분석)
파리바게트
뚜레쥬르
파리바게트 vs 뚜레쥬르
SWOT분석
목표설정
STP
4P MIX
SUMMARY
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포지셔닝
7) 문화적 상징에 의한 포지셔닝
8) 경쟁자 접근에 의한 포지셔닝
5. 포지셔닝 전략의 결정과정
1) 경쟁자의 식별
2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포
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곧TTL의 관심으로 이어짐.
● 다양한 이벤트와 신세대 트렌드 에 맞는 광고로 끊임없는 관심의 대상이 됨
● 광범위한 제휴로 인하여
소비자들에게 다양하게 접근. 시장 세분화
표적 시장 선정
위상 정립
4P전략
평가 및 분석
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기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
- http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=264939 1. 서론
2. 본론
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
(4) 리포지셔닝 성공 사례
3. 결론
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