|
영사, 2017
라이터스 편집부 저, 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스, 2005
이서구 저, 시장세분화와 시장구조 분석에 대한 이해, 貿易經營社, 2003 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화의 필요성
3. 시장세분화
|
|
|
경쟁 우위 확보 및 차별화: 세분화된 시장에서 기업은 경쟁사들이 간과하는 특정 고객층의 욕구를 파고들어 틈새시장을 공략하거나, 자신들의 강점을 부각하여 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 구축할 수 있습니다. 이는 시장 내에서 독점적인
|
|
|
분석」, 한국마케팅학회지, 2020.
이승윤, 『디지털 마케팅』, 북스톤, 2023.
정연승, 『고객을 움직이는 마케팅』, 넥서스BIZ, 2021.
송형석, 「시장세분화에 따른 브랜드 포지셔닝 전략 연구」, 한국광고홍보학보, 2019.
조재우, 『소비자 행동론』,
|
|
|
포지셔닝을 설명하고 신문 광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝의 아파트 래미안을 통해서 광고 사례를 제시하여 분석해보았다. 기업의 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장 중요한 무형자산으로서 이에 관한 연구를 위해 많은
|
|
|
특징을 적극적으로 커뮤니케이션 할
것인지를 결정하는 것이라고 정의 한다. 1. 포지셔닝 전략의 의의
2. 포지셔닝의 방법
3. 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝
4. 인터넷 환경에서의 포지셔닝
5. 결론: 포지셔닝 전략의 성공을 위한 제언
|
|
|
분하기는 쉽지 않다.
* 참고문헌
1) 전사적 관점의 마케팅. 이수동. 학현사
2) 마케팅. 박명호. 경문사
3) 전략적 포지셔닝 이론과 사례. 김진한. 와이미디어 I. 서론
II. 본론
1. 차별화 전략
2. 포지셔닝 전략
1) 상황에 따른 전략
|
|
|
경 경제용어사전 [시장세분화]
매일경제 사전 [시장세분화]
PB제품의 가격, 품질, 안전성 만족도가 재구매의도에 미치는 영향/마미영, 이승신/한국소비자원, 건국대학교/2012년 발행
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArtic
|
|
|
경우도 있다. 이처럼 제품 자체에 국한 되는 브랜드 마케팅 말고 이제는 새로운 가치를 창출해 소비자를 만족 시켜야 한다. 이것이 이 책을 읽은 나에게 남겨준 가장 선명한 교훈이다.
참고자료
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드
|
|
|
포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 마케팅 이론
제 2 절. 제품포지셔닝 분석과 전략
1. 제품포지셔닝 분석
2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정
4. 지각도를 통한 포지셔닝 전략
제3장. 포지셔닝 사례분
|
|
|
포지셔닝 맵
실용성이 높고 가격은 상대적으로 저렴하면서 고급최신기능이 포함된 옵티머스뷰를 구매함
4. 참고문헌
1) 박윤백, 국내 공연예술의 시장세분화에 관한 연구, 2011년
2) 김은영, 핸드폰시장에서의 시장세분화에 관한 연구, 2007년&nbs
|
|
메뉴펼치기
