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- 국내 및 해외사업 현황
Ⅲ. 현지환경 분석
Ⅳ. 현지 경쟁자 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 이니스프리 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅶ. 이니스프리 마케팅 4P전략
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
-샘플링
-전후 비교 전략
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Chapter. 1
기업 소개 및 선정 요인
기업 소개
깨끗한 자연과 건강한 아름다움이
행복하게 공존하는 청정섬, 이니스프리
청점섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린
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마케팅전략 제안
1. 시장 진입 전략
-글로벌전략
-수출전략
2. 아모레퍼시픽 STP분석 및 브랜드 선정 (이니스프리)
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
1) 친환경성
2) 가격경쟁력
3) STP 분석 결과
3. 5 Force Model
-Competitive Rivalry an Industry
-Threats of N
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이니스프리 자체적으로 주부프로슈머를 모집하여 제조과정부터 유통까지 참여시켜서 주부들의 입소문마케팅을 적극 활용해야 한다.
2) 글로벌전략
가. 아모레퍼시픽 유통망을 통한 해외진출
- 이니스프리의 모회사인 아모레퍼시픽은 이미
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일컬어지는 중저가 브랜드의 경우 지난해 경기불황 속에서도 12% 성장했다.
그 중 당당히 5위 안에 드는 이니스프리! 1.브랜드소개
2.시장분석
3.티져/런칭
4.올리브라인
5.그린티라인
6.화산송이라인
7.Innisfree 광고 총평
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HOQ와 KANO MODEL 사례
‘이니스프리 마스크팩’
차 례
1. 이니스프리 마스크팩 소개
1.1 이니스프리 마스크팩
1.2 이니스프리 마스크팩을 선정한 이유
2. HOQ
2.1 QFD, HOQ 정의
2.2 HOQ 고객요구속성 및 요구속성의 가중치
2.3 HOQ 기술 특성
2.4 경쟁사선정
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이니스프리(Product)
원료
제주도 청정재료 사용
(화산암반수, 유채, 감귤, 백년초)
유기농 에코서트 인증
포장
친환경포장재료 사용
(저 탄소 발생용기, 감귤껍질 라벨링)
“자연”을 담은 화장품
이니스프리(Price)
*이니스프리 데이
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이니스프리 최근 동향
청정자연을 원료로 제품을 만든다는 기업이미지를 중국 시장에서도 선보이며, 깨끗하고 믿을 수 있는 기업이라는 브랜드 컨셉과 기존에는 볼 수 없었던 참신한 마케팅 전략 등으로 중국 내에서 인기를 끌고 있으며,
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글로벌 마케팅전략 비교분석
1) 미샤의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
중국시장 핵심전략
2) 로레알의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
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마케팅 전략
자사의 글로벌 채널의 효율적 관리
≪ … 중 략 … ≫
ACTION PLAN 3 FOR STRATEGY 3
중국 내 마케팅 및 프로모션 전략
ONLINE MARKETING
-현지화 된 온라인 판매망 구축
韓流 MARKETING
-한류 연예인 중심의 광고전략
GREEN MAR
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