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시장 진출에 위협 요인
3) 다양한 미용 목적 시술의 발달
4) 아직 낮은 수준의 자연주의 브랜드로서의 인지 브랜드 소개
SWOT 분석
자연주의 마케팅_STP전략
자연주의_4P
이니스프리 CRM
니치 마케팅_밀리터리
글로벌 마케팅
제언
결론
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이니스프리는 기초라인만’이라는 생각을 무너뜨리는 게 중요하다고 생각한다. 20대들만이 어필할 수 있는 순수함과 이니스프리의 자연주의를 합쳐 마케팅 전략을 펼치면 어떨까 싶다.
3. 요즘 시대는 남성도 화장을 하는 시대이다. 하지만
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연구목적
4. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업소개
2) 이니스프리 화장품 종류 및 특징
5. 경쟁사 분석
1) 스킨푸드
2) 더페이스샵
3) 미샤
6. 마케팅전략 분석
1) STP분석
2) 4P분석
3) SWOT분석
7. 향후 발전전략 및 전략 제시
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마케팅전략 수립에 사용하였다.
3. PR분석
이니스프리 홈페이지 가운데 고객이 직접 참여 할 수 있는 코너(페이지)를 만들어 놓아 고객의 인터넷 접속 빈도 수를 높였다. 예를 들어, 직접 식물을 키우는 게임을 만들고, 게임 진행을 위한 퀴즈
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마케팅전략 전략제시
1) 민감한피부와 트러블 피부전용 라인을 보강한다.
이니스프리의 원료로 청정천연원료가 사용되기 때문에 일반 화학합성품이 많이 함유된 타 화장품보다 피부의 자극이 덜 주는데 이에 착안하여 아토피나 민감성 피부
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이니스프리의 내부, 외부 환경을 고려해 긍정적인 결과를 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략들을 도출할 수 있다. 이를 크게 기업의 내부 환경, 유통, 촉진, 시장으로 나누어 제시한다.
1) 기업의 내부 환경
아모레 퍼시픽의 17개 산하 브랜드 중 하
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상품 출시 時 시너지 효과 창출 가능성 존재! Introduction
제품범주
선정이유
시장상황 및 분석
STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning
4P Marketing Mix
Product
Concept / Strategy
Price Strategy
Promotion Strategy
Place Strategy
Economic Analysis
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씨드 세럼 출시 / 제주 화산송이 라인 출시
2011. 에코사이언스 출시
2012. 이니스프리 판매 3000억 돌파 / 글로벌 1호점 오픈 (중국 상해)
2013. 이니스프리 제주하우스 오픈 / 홍콩,일본 진출 1. 기업개요
2. 환경분석
3. 문화마케팅
4. 제안
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마케팅 사회적 마케팅
그린 마케팅
환경주의 “자연보존가치” 그린운동 인본주의 “삶의질적가치”
≪ … 중 략 … ≫
사례 1. 이니스프리
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도시 여성의 화장품 소비 변화
c. 시사점
3. 시장 현황
1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액
4. 아모레퍼시픽 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) 중국시장 마케팅전략
a. 인터넷 마케팅
b. 한류를 이용한 광고
c. 가격 전략
5. 참고자료
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