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노출할 수 있는 방법으로 쓰이고 있다. 또한 자선단체와의 연계로 고객이 가격의 일부를 자선단체에 기부할 수 있는 훼밀리카드를 발급하여 고소득층의 고객들에게 촉진전략을 펴고 있다. 피자헛의 광고를 살펴보면 부단히 구체적인 목적을
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태도, 행동에 영향을 끼치는 가치관을 주위 환경에 영향을 주는 동시에 환경의 요구에 맞추어 변화하는 feed-back 작용을 하기 때문에 , 광고의 지배 이데올로기 가 가치관을 변형시키는 것은 충분히 가능한 일이다.
참고문헌
김병희 외 1명 : 일
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고객에게도 할인 전략을 펴고 있다.
이는 특정 층의 고객들에게 원하는 광고를 노출할 수 있는 방법으로 쓰이고 있다. 또한 자선단체와의 연계로 고객이 가격의 일부를 자선단체에 기부할 수 있는 훼밀리카드를 발급하여 고소득층의 고객들
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는 고객에게도 할인 전략을 펴고 있다.
이는 특정 층의 고객들에게 원하는 광고를 노출할 수 있는 방법으로 쓰이고 있다. 또한 자선단체와의 연계로 고객이 가격의 일부를 자선단체에 기부할 수 있는 훼밀리카드를 발급하여 고소득층의 고객
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advertising.co.kr
<광고와 인간심리 숨은 그림 찾기> 김재휘 / 중앙대학교 심리학과 교수
http://www.lotteconf.co.kr 서 론
노 출
1. 노출의 유형
2. 식역 수준
3. 노출을 높이는데 유용한 광고 전략
주 의
1. 소비자 관여도에 따른 주의
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조건화 이론
① 도덕성을 부정적인 기계적 장치로 간주함.
② 벌의 개념을 너무 단순화시킴.
2. 조작적 조건화 이론
① 발달 요소들을 무시
② 도덕적 반응에서 인지와 정의를 무시
③ 부모와 아동간의 상호작용의 역할을 무시
④ 매개 변인들
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단순한 논리가 아니라, 그 결과가 사회에 미치는 영향이 점점 확대되어 가고 있으며, 이제는 우리의 의지와는 관계없이 소수에 의해 우리의 인격까지도 지배당하기 이전에, 우리 나름대로의 시각을 가지고 비판적 사고와 올바른 판단을 통해
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반응(행동) 모형을 제시하고 각 유형에 적합한 광고 전략을 제시한다.
FCB 그리드 모델의 4가지 소비자 유형은 다음과 같다.
- 고참여(관여)-사고형 (High-involvement/thinking)
- 고참여(관여)-감정형 (High-involvement/feeling)
- 저참여(관여)-습관형 (Low-involv
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: 출생 - 약 2세까지
-반사기(출생-약 1개월):빨기반사, 쥐기반사...
-1차 순환반응(약1-4개월):단순행동을 반복
-2차 순환반응(약4-10개월): 선천적 반응을 다른 대상에 적용시켜 새 반응을 획득하는 시기 선천적 반사가 아닌 아기의 학습으로 획득
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수 있는 모델 ‘이효리’를 씀으로써, 주 시장 고객중 하나라고 할 수 있는 여성들에게도 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있었다. ‘이효리’가 광고에서 추는 귀여우면 섹시한 댄스는 시청자의 뇌리에 강렬하게 남게 되었으며, 소비자들에게
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