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노출과 주의
- 노출 : 정보에 접촉하는 것으로 정보처리가 이루어지기 위한 가장 첫 조건 (의도적, 우연적 노출)
- 주의 : 여러 환경자극 중에서 다른 자극은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응을 억제하고 특정자극을 선별해서 이에
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반응이 강했으나, 독특한 제품명이 오히려 브랜드 차별화로 인해 소비자 인지도 제고에 긍정적으로 작용할 것이라는 광고주의 확신에 의해 최종 제품명으로 결정.
3. 광고 전략
1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지
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단순화시켰다. (2) 상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과하다. (3) 태도 형성 이전에 광고에서 필수적인 브랜드 인지와 같은 변인이 전략 단계에서 빠져 있다. (4) 생각과 관여도의 개념화와 측정이 혼재되어 있다. (5) 느낌에는 긍
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태도」,중앙대 광고홍보 연구소, 1999
-Industry01(2001년 1월호) - 영화 마케팅이란 무엇인가? , 고일권
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다 , 이철민
-광고정보센터 www.advertising.co.kr
-MPR, 광고보다 강한 PR’, 정기철·박기철 공저, 커뮤니
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단순히 국내기업이라서 카페베네가 더 성장하길 바라는 점도 없지 않아 있지만,(그것은 단순히 합리적인 고객으로서 잘못된 생각) 우리는 카페베네, 할리스와 같은 국내 기업들이 스타벅스에 필적할 만큼 더 성장해서 특정기업의 제품이라기
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단순 조립만 하는 기업이 상품의 지명도가 없다면 판매량은 급감할 수 있다. 아웃소싱의 중앙에서 외부로부터 조달된 제품을 판매하는 기업은 제품을 판매한다기보다는 브랜드를 판매하는 것이다. 따라서 기존의 OEM방식에 익숙한 우리 기업
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반응해 시즌별로 기복이 심할 것으로 예상된다. 전체적으로 과거 어느 때보다 높은 성장을 기대해 볼 수 있는 한 해가 아니겠느냐는 생각이 지배적인 것 같다.
아무튼 이런 광고, 매체시장의 빠른 변화와 경제의 다양한 변수, 오디언스의 복
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반응, 또는 그 대상과 결 합 될 때 그 상징은 새로운 의미를 갖게 된다. 예를 들면, 물에 대한 공포의 연상은 일생 동안 물을 회피하도록 이끌 수 있다.
고전적 조건 반사가 반사적 행동에 한정되며, 조건 반응이 단순하다. 조건 반사가 일어나
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가능성이 있는 이론 중 하나다. 특히 심리치료 분야에서 고전적 조건형성은 시스템적 치료, 노출 치료, 신경-언어 프로그래밍 등 다양한 치료 방법에 활용되고 있다. 이런 이론을 활용하여 클라이언트의 심리적 문제를 해결하고 더 나은 삶의
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노출되며, 이 사이트를 통해 메일을 발송하면 메일 수신자에게도 광고가 전달된다. 요즘은 가입자의 기호에 맞춘 뉴스 메일 서비스를 통해 자연스럽게 구매정보를 제공하고 있다. 우리나라의 한메일, 미국의 핫메일 등이 그 대표적인 예이다.
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