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이해
-대형마트의 정의
-대형마트의 역사
-대형마트의 현재
2. 본론
(1) 이마트의 과거와 현재
(2) 현재 이마트의 상황분석
(3) 이마트 마케팅전략
(4) 경쟁사 마케팅 전략과 비교 (롯데마트,홈플러스)
-롯데마트의 마케팅 전략
-홈플러스
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이를 운영하고 있으며 현재, 보유하고 있는 550만명의 고객데이터를 마케팅에 활용해 집객 효과와 고객충성도 제고를 위해 노력하고 있다. 2. 홈플러스의 마케팅전략
1) 제품전략
<홈플러스 자체 브랜드 -Homeplus>
2) 가격전략
3) 유통전략
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이스팩과 드라이아이스 사용량은 각각 5.6%, 3.1% 감소시키며 어마어마한 절감효과를내었다. 재사용 포장재로 인해 일회용 포장재와 아이스팩, 그리고 드라이아이스의 사용을 현저히 줄이며 환경보호에 일조한 것이다
11. 마케팅전략
마켓컬리
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이마트 최정우 2004
웰빙마케팅 김영한 다산북스 2004
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003
마케팅은 마술이다 김용태 정민미디어 2005
백화점급 할인점 홈플러스로 가자! 최준연 2004
경영의 교양을 읽
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마케팅(및 스타샵), 행운경매 시스템과 각종쿠폰제, 판매자미니샵 흥정하기 등으로 요약할 수 있다. 앞으로도 이러한 G마켓만의 개성 있는 시스템들을 개발, 발전시켜서 고성장을 하는 것이 중요하다.
2) e- marketplace에서 발생하는 각종 소비자
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이 필요한 부분 등이 있는만큼 좀 더 새로운 마케팅 전략 분석이 필요하다고 생각된다.
4. 참고문헌
<삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 : STP 전략 및 7P 전략 중심으로> 왕염군, 2017 건국대학교 대학원
<온라인 마켓의 가격
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이마트를 위협하고 있기 때문에 이마트가 언제까지 선두 자리를 유지 할 지는 미지수이다. 이마트가 미래에도 국내 할인점 시장의 선두자리를 유지하기 위해서는 위에서 말한 이마트 미래 발전방향에 따라서 첫째 지역 밀착형 마케팅 전략을
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전략과 경쟁은 기업 간의 발전을 도모하게 되고 소비자나 협력업체들에게도 좋은 방향으로 작용하게 될 수 있다. 하지만 종종 인터넷 기사에 대기업간의 과당경쟁으로 인한 여러 집단의 피해 사례를 종종 접하곤 한다. 이마트와 홈플러스의
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마케팅전략에 관한 연구 (김진성, 한진호)
좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 : 홈플러스 브랜드 사례(안광호, 이회복)
국내 진출 다국적 기업의 마케팅 현지화 연구(이수화)
다국적 유통기업의 중국시장 마케팅전략 비교분석(김진성, 김판진)
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마케팅 실행
- 서민층부터 중산층 고소득층까지 다양
4.1.3 Positioning;
- “할인점=이마트”라는 강한 소비자 인식, 고객 호감도
- 우리나라 대형 할인판매점 판매량 1위
- 국내 최대 규모의 할인점
4.2 홈플러스 STP전략분석
4.2.1 Segmentation;
- 업태
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