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이미지 변수가 본질적으로 정서적인 것만은 아니고, 소비자의 추론을 통해 신념에 직접적인 영향을 미치며 태도에 대해서도 간접적인 영향을 미친다는 것을 밝혀냈다.(Erickson, G.M., Johnsom, J.K. & Chao, P., 1984)
기업이미지(Corporate Image)란 대상 기
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이미지에 미치는 영향, 건국대학교
◇ 김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
◇ 손성호(1996), 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교
◇ 손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분
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5개 기업(현대, 삼성, LG, 대우, SK)의 영향요인을 알아보기 위해 ANOVA분석과 다중비교분석을 실시하였다.
그 결과 계몽/휴머니즘 광고에서는 현대와 삼성광고가 기업특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있으
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이미지와 미술사
빌렌도르프의 비너스에서부터 오늘날의 마네킹 등 일부 미술작품을 통하여 살펴본 이 연구는 시대에 따라 신체형상과 신체관의 변화를 엿볼 수 있었다.
신체형상과 신체사상에 대한 시대별 흐름은 다음과 같은 경향이 있다.
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이미지는 태도에 영향을 미치고 태도는 행동에 영향을 미친다.
참고문헌
노승철(1993), 기업 이미지 통합 프로그램에 관한 연구, 석사학위논문, 세종대학교 경영대학원
박재진(1975), Corporation Image란 무엇인가, 한국디자인 포장센터. 디자인 포장
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긍정적 이미지를 형성하려는 간접적인 설득 방법이 이전의 어느 시대보다 선호되고 있다. 모델의 매력적인 신체이미지는 소비자의 주의를 끌고, 광고와 제품에 대해 호의적인 태도를 유발하기 때문에 상당히 효과적이다. 그런데 이 같은 목
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이미지(Corporate Identity 또는 Corporate Image)가 요즘 초미의 관심대상이 되고 있다. 서둘러 CI전략을 도입하거나 아니면 기존의 전략을 한층 강화하여 색깔을 내는 작업이 한창이다. 기업이미지는 그것을 접하게 되는 사람들의 경험이나 견해의 차
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이미지 구축 전략
기업이 자사 브랜드의 이미지와 잘 부합되는 특성의 제품 사용자를 효과적으로 활용한다면 제품 사용자에 관한 연상은 브랜드자산 구축에 도움을 줄 수 있으며, 또한 가치 제안(value proposition)이나 브랜드 퍼스낼리티를 함축
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이미지 광고를 할 것인가-전문가 판단을 통한 광고유형 선택에 관한 연구, 광고연구 봄호, 1994
2. 에바 헬러, 색의 유혹, 예담
3. 유평근·진형준, 이미지, 살림출판사, 2003
4. 이홍규, color & image, 조형사
5. 제임스 그레고리, 성공적인 기업이미지
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이미지를 심는 가장 좋은 방법은 제품광고보다 기업광고를 사용하는 것이다라는 결과를 얻었다.
위의 결과들에서 알 수 있듯이 기업광고는 전반적인 기업이미지에 긍정적 효과를 미치고 있으며, 소비자들이 제품의 구매를 하게 하는데도 큰
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