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실패
태평양은 90년대 초 프랑스에 PBS라는 법인을 세워 '리리코스 '라는 화장품을 생산했으나 파리 현지에서 성공하지 못했다. 최고경영층을 한국인이 독차지하고 프랑스인에게는 하위직만 맡긴 경영정책이 현지인의 외면을 자초했다. 제품
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전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서울 : 이화여대디자인대학원, 200608
9. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 길기우, 서울 : 중앙대 의학식품대학원, 200508
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이케아가 얼마나 그들의 장점을 한국의 소비자 특성에 맞게 잘 승화시킬 수 있는 것인가, 즉 현지화 전략에 달려 있을 것인데요
저희 조는 글로벌 기업인 월마트, 까르푸가 한국에 들어왔을 때 실패했던 그러한 사례를 보면서 이들은 울고,
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현지화 전략의 부재로 인한 실패, 현재 10개 매장을 운영 중이다. 2015년까지 총 1500개 점포를 열 계획
필리핀
세 번째 진출 국가인 필리핀에 2개의 직영점 오픈
필리핀 시장 진출을 앞두고, 현지에서 근무할 바리스타와 젤라또 생산 직원의 커
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전략도 중요하지만 중국의 문화와 관습을 이해하는 것은 중국의 실체를 알고 리스크를 줄일 수 있는 방법이 될 것이다. 1. 시작하는 말
2. 중국의 특수성
3. 실패사례
⑴ 에릭슨
⑵ 한류산업
4. 성공사례
⑴ 스타벅스
5. 맺는 말
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 -
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이케아)
• 국가 : 스웨덴 // 네덜란드
• 디자인 : 스웨덴풍의 스타일
• 점포수 : 42개국 340여개의 대형매장
• 매출액 : 43조원
• 디자인 주도 : 유럽인들의 가구 다자인을 좌우 이케아의 한국진출과 현지화전략
Ⅰ. 서
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현지화가 필요.
=>값싸고 질좋은 악세서리들이 점점 대중화되어짐.
이케아의 전략은? 고객의 니즈에 제품스타일을 맞추지 않는다. 제품개발 경쟁을 따르지도 않는다.
이케아만의 고유한 스타일을 고수 01. 선정 이유
02. IKEA 글로벌
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IKEA의 글로벌 경영
3) IKEA의 그룹소개
2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(촉진전략)
4) Place(유통전략)
3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Opportunities(기회)
3) Weaknesses(약점)
4) Threats(위협)
4. 현지화 전략
1)
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고민하고 있다.
√ 작은 평수의 집으로 인해 가구가 소형화됨
√ 20-30대의 젊은 층의 '사토리 세대'들이 저가 DIY제품을 선호함 1. 기업 소개
2. 환경분석
1) US
2) JAPAN
3. 4P표준화전략
4. 4P현지화전략
1) US
2) JAPAN
5. 결론
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