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브랜드소개
2. ZARA 자라 성공비결
3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. ZARA 자라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. ZARA 자라 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
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브랜드 선정배경
3 ZARA 브랜드분석
1) 자라 브랜드개요
2) 인디텍스 소개
4. ZARA SWOT,STP분석
1) SWOT 분석
➀강점
➁약점
➂기회
➃위협
2) STP 전략분석
⓵ Segmentation
⓶ Targeting
⓷ Positioning
5. ZARA 마케팅믹스 4P
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있다. 자라 등 각 브랜드 매장은 인디텍스가 고객에게 직접 다가가는 살아있는 마케팅 현장이자 광고 그 자체이다. 그래서 매장의 위치와 이미지, 멋진 인테리어 디자인은 무엇보다 중요하다다. 특히 매력적인 쇼윈도우는 광고를 하지 않는
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Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 , 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출, 김주현, 숙명여대 경영대학원, 2009 *연구목적 & 연구주제
Ⅰ.
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패스트 패션의 대표적 주자다. ZARA는 우리나라에는 다소 생소하지만 유럽에서는 이미 선풍적인 인기를 얻고 있는 글로벌 패션 브랜드다. 영국 경제전문잡지인 이코노미스트는 ZARA의 모기업인 인디텍스가 ZARA브랜드 로 유럽 패션 시장을 급속
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브랜드마크를 넣지 않음으로써저가격제품이라는사실을숨기고 소비자의 다양성을 충족시켰다.
하지만 아시아시장에서의 의존도가 지나치게 높은 것과 미국에서의 실패사례, 북중미, 유럽 등지에서는 인디텍스의 ZARA에 밀리는 경향 등으로
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패스트 패션 브랜드 시장
Targeting
• 10대 후반 – 30대 후반
• 대도시에 거주하는 직장여성
• 중간단계의 소득수준, 패션에 민감한 소비자
Positioning
• 최신 트렌드를 반영한 명품스타일의 중저가
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패스트 패션이라는 부정적인 이미지에서 벗어나는 계기가 되는 한편, 소비자들은 값비싼 명품 브랜드에서 느끼는 글로벌 감성과 높은 수준의 가치를 저렴한 가격으로 경험하며 제품에 매료되었다. 이렇게 소비자의 소비 욕구를 충족시키며
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배송업체와의 품질관리시스템을 공유하여 배송중에도 꾸준히 품질관리를 할 수 있는 시스템을 도입해야 한다. 1 An introduction to ZARA
2 Fast Fashion & SPA System
3 Supply Chain Management
4 Position in the Domestic Fashion industry
5 Problem & Points have to complement
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패스트 패션에 있어 ‘합리적인 가격’은 무엇보다 중요하다. 신세계인터내셔널이 수입한 갭의 경우 국내에서 가장 유명한 패스트 패션 브랜드임에도 불구하고 해외보다 가격대를 높게 책정해 파괴력이 자라나 유니클로에 못 미쳤던 것으로
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