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이론을 통해서 보는 인상관리
1) 인상관리 이론이란
(1) 인상관리 이론의 정의
(2) 인상관리 이론의 목표
(3) 인상관리 이론의 동기
(4) 인상관리 이론의 유형
2) 인지부조화와의 차이
3) 사회심리학적 접근
2. 광고
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인지부조화 이론을 접목시켜 설명할 수도 있다.
사례2> 머피의 법칙
머피의 법칙은, 운이 없는 일만 연속해서 일어나는 것을 말한다. 예를 들어, 아침에 출근하는 직장인이 늦잠을 자서 허둥지둥 나오느라 고생을 하고, 점심에는 상사에게
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사례조사
Ⅳ. 추론을 통한 설명
1. 추론 배경
2. 추론 과정
3. 추론
Ⅴ. 조직행동론 이론
1. 태도
1.1. 태도의 기본개념
1.1.1. 태도의 정의
1.1.2. 태도의 구성요소
1.1.3. 태도의 기능
1.2. 태도변화
1.2.1. 태도변화에 관
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이론
1) 동기적 모델의 특징
2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
3) 광고의 실례
3. 일치이론
1) 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2) 광고의 실례
4. 인지부조화 이론
1) 인지 부조화 이론과 광고의 역할
2) 광고의 실례
5. 인상관리이론
6. 심
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부조화 되어 있는 인지 요소의 중요성을 변화시켜 해소가 가능하다. 인지부조화 이론을 광고 마케팅 전략에 적용하면 제품을 사용할 때 얻는 부정적 변화와 긍정적 변화 중에 부정적 변화를 제외시키고, 긍정적 변화를 부각시키는 사례가 있
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인지부조화 이론
심리적 균형 찾으려고 노력 1.감각
2.주의
3. 지 각
4. 소비자 지각과정(1)
4. 소비자 지각과정
4. 소비자 지각과정(2)
4. 소비자 지각과정
5. 지각과 마케팅 전략
사례연구: 인스턴트 커피
3. 지 각
3) 선택적 지각의 기
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이론의 문제점
성취동기를 유발하기 위한 수단으로 ※ 동기의 정의
※ 동기이론
Ⅰ. 전통적 동기이론
ꊱ 본능이론
ꊲ 강화이론
ꊳ 동인감소이론
ꊴ 각성이론
ꊵ 장이론
ꊶ 인지부조화이론
Ⅱ. 기대-가치이론
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인지부조화 이론의 감소방법
- 행동을 바꾼다. 인지를 바꾼다.
새로운 인지를 통해 행동이나 인지를 정당화 한다.
☞ 유통방식 3가지
- 직접(온라인,오프라인), 간접(중간유통업자 개입)
혼합(기업:직접판매/일반:간접판매) 1.스포츠산업론
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경로
Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅳ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 태도
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구매
1) 브랜드 충성도
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
2) 관성적 구매
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
3) 차이점
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
2) 관성적 구매 측면
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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