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1. 불만족 모델(dissatisfaction model)
Wheeler & McClendon이 제시하는 첫번째 접근법은 인지부조화 이론에 뿌리를 두고 있다. 임금, 고용조건 등에 대하여 바람직한 것과 실제로 경험하는 것 사이에 부조화를 종결시키려는 탐색행위를 일으키는 것으로
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. 불만족 모델(dissatisfaction model)
Wheeler & McClendon이 제시하는 첫번째 접근법은 인지부조화 이론에 뿌리를 두고 있다. 임금, 고용조건 등에 대하여 바람직한 것과 실제로 경험하는 것 사이에 부조화를 종결시키려는 탐색행위를 일으키는 것으로
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이론을 바탕으로 하나, 어떤 요소간의 관계를 막연히 正, 負로만 나타낸 균형이론에 비해 관계의 정도를 계량적인 數로 구체화하여 나타내는 이론.
-불일치 상태의 해결-공식이 있으나 공식은 시험에 안냄.
4. 인지 부조화 이론
인지요소 간의
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인지부조화의 유발
④ 참여제도 ⑤ 여론지도자로서의 역할. ex)말썽꾸러기를 반장시켜줌
4. 태도의 일관성 이론
⑴ 균형이론
- 부호의 곱이 ＋ 값 → 균형상태
- 부호의 곱이 - 값 → 불균형상태. ∴태도변화 필요
⑵ 상합이론 : 양적인 강도로
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이론은?
① 주관적 판단
② 반동형성
③ 리비도
④ 인지부조화
정답 및 해설 : ④ , 인지부조화 이론에 대한 예로, 사람들이 자신의 태도와 불일치 하는 행동을 했을 때 심리적으로 불편함을 경험하는데, 이러한 부조화를 줄이기 위한 하나의
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인지부조화 이론(cognitive dissonance theory)
사람들은 심리적 일관성을 추구하는 경향성이 있음. 태화와 행동이 불일치하게 되면 불편감이 생겨서 조화상태를 회복하려는 동기가 발생한다. 행동은 대체로 변경이 불가능함(이미 일어난 일)으로 태
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인지일관성 이론: Heider, Festinger 등
-인지적 일관성 추구
-인지적 비일관성을 제거하려는 동기(특히 인지부조화 이론)
-형평이론
·귀인이론: 인간은 환경 내에서 일어난 사건의 인과적 주조를 인지적으로 알아내 려는 동기를 지닌다
-내적귀인,
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인지적 조화를 회복하기 위해서 상대적으로 바꾸기 쉬운 태도를 행동에 일치시키려는 성향이 있다는 것인데
즉, 인지부조화 이론은 사람들이 부정적 결과를 미리 예측할 수 있는 경우에 스스로 선택한 행동에 대해 결과를 돌이킬 수 없을 때
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이론
1) 동기적 모델의 특징
2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
3) 광고의 실례
3. 일치이론
1) 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2) 광고의 실례
4. 인지부조화 이론
1) 인지 부조화 이론과 광고의 역할
2) 광고의 실례
5. 인상관리이론
6. 심
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인지부조화 이론
- 귀인이론
- Hider의 형평이론
- 이론, 실험, 일상생활의 경험의 모호성
- 인지과적, 지각, 기억,문제 해결, 의사결정 과정
◎주요 내용
1) 관심 대상 - 인간의 의식 세계 VS 정신분석이론
2) 인간 중심의 관심 : 비교 형태주의( 자
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