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부조화 이론 (Festinger)
1. 정의
2. 부조화의 상황
3. 부조화의 감소와 태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의
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(4) 자기지각이론(Self-Perception theory)
인지 부조화 이론에서는 행동에 의해 태도 변화가 일어나는 것으로 오랫동안 태도와 관련한 연구를 주도하여 왔다. 이윽고 Bem은 1967년에 태도의 형성과 변화에 관해 자기 지각 이론(self-perception theory)이라
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이론이 효과적으로 설명력을 갖추려면 인간의 인지적 노력을 개입시켜 외부적 행동 변화에만 국한하는 것이 아니라, 내부적인 변화도 함께 설명할 수 있어야 한다. 이런 면에서 마지막에 설명한 인지 부조화 이론과 자기 지각 이론이 설득 이
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자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극 1. 고전적 조건화 이론
2. 균형이론
3. 정교화가능성 모델
4. 장기기억의 활성화 모형(스키마)
5-1. 인지부조화
5-2. 공포소구, 위협소구
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이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론 1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점
2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성한 경우(저관여 제품 사례)
2)
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이론 ···························2
2. 비현실적 낙관론(긍정적 착각) ······ 3
3. 귀인이론 ···························4
4. 인지부조화이론 ························ 5
5. 권위에 대한 복종 ·····
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인지부조화가 구매후 정보탐색행동에 미치는 영향, 광고학연구.
염민선(2015), 합리적 행동이론을 적용한 소비자 쇼루밍 행동의 이해, 유통연구.
김재휘, 김정애, “위선유도에 의한 인지부조화의 설득효과”, 광고학연구, 2014. Ⅰ. 서론
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인지부조화 해소 방법 훈련을 통한 인성 교육 방안, 김재봉, 한국초등교육. 2017
2. 인지부조화를 활용한 투표 독려 광고에 관한 연구 : 조절초점 이론을 중심으로,염성원, 평택대학교,2015 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 태도란?
1) 태도의
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인지부조화를 해소할 수 있도록 노력해야 겠다는 생각을 했다.
4. 참고문헌
(1) 태도의 일상적 기능, 위키백과
(2) 인지부조화를 감소시키는 방법, 브런치스토리
(3) 인지부조화 이론, 네이버 블로그
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true
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인지부조화를 해소할 수 있도록 노력해야 겠다는 생각을 했다.
4. 참고문헌
(1) 태도의 일상적 기능, 위키백과
(2) 인지부조화를 감소시키는 방법, 브런치스토리
(3) 인지부조화 이론, 네이버 블로그
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true
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