|
관여도의 역할을 살펴본다면 다음과 같이 정리 할 수 있겠다. 우리가 일반적으로 이야기 할 수 있는 관여도의 역할은 각기 다른 수준의 관여도를 가지고 있는 소비자에게 있어서 다른 순서의 태도변화 과정을 유도하며, 광고 메시지 처리과정
|
|
|
소비자들의 관심도를 쌓을 수 있는 기회를 제공하며, 더욱이 소비자의 광고에 대한 태도가 모순적인 것에 반하여, 소비자의 이벤트 마케팅과 이벤트 스폰서십에 대한 태도는 일반적으로 매우 호의적이기 때문에 마케팅 이벤트는 전통적인 광
|
|
|
상표 선택 결정에 대해 얼마나 만족을 느끼셨습니까?
1) 매우 불만족하다 2) 불만족하다 3) 보통이다
4) 만족한다5) 매우 만족한다
6. 제품 구입하신 후, TV를 통해 김치 냉장고 광고를 보셨다면 각 상표별로 얼마나
주의 깊게 보셨는지 답해 주십
|
|
|
소비자와 구매행동
1. 문화?사회적 요인
1) 문화
2) 사회계층
3) 준거집단
4) 가족
5) 구매역할자
2. 개인적 요인
1) 인구통계적 특성
2) 생활양식(라이프스타일)
3) 개성
3. 심리적 요인
1) 동기유발
2) 지각
3) 학습
4) 태도
Ⅶ. 소비자
|
|
|
광고에 따른 수용자들의 정보태도 및 신뢰도에 대한 연구, 한국기초조형학회
이시훈(2011), 인터넷광고 표준화 추진체계 구성에 관한 연구, 계명대학교
이종길(2012), 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회&nbs
|
|
|
스포츠행정경영학회지, 3(1),
63-78.
이상헌, 육영조. (1999). Sports Management & Marketing. 홍경
박현종. (2001). 스포츠스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구. 한국방송광고공사.
손영석. (2002). 스포츠 스폰서쉽(sponsirship)에 대한 소비자 태도 결
|
|
|
광고 유형을 중심으로, 동덕여자대학교 대학원 석사학위논문, 2000
장택원, 서비스 기업 광고 및 이미지가 서비스 품질평가에 미치는 영향 연구, 서강 대학교 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, 제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에
|
|
|
광고 유형을 중심으로”, 동덕여자대 대학원 석사학위논문, 2000
장택원, “서비스 기업 광고 및 이미지가 서비스 품질평가에 미치는 영향 연구”, 서강대 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, “제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에
|
|
|
광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
김형준, 다이렉트 마
|
|
|
광고태도 구매의도) 모델이 더욱 우수하다.
② 상표신념 상표태도 관계: 광고평가집단 < 상표평가집단
③ 광고태도 상표태도 관계: 광고평가집단 > 상표평가집단
④ 상표신념 상표태도 관계: 소비자관여도수준 > 소비자관여도수준
⑤
|
|
메뉴펼치기
