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스타벅이 커피를 좋아한다는데에서 착안해 그의 이름에 'S‘를 붙인 것이다. 1. 회사소개
2. 테이크아웃 커피시장
3. STP전략
4. 포지셔닝
5. SWOT분석
6. 한국에서의 성공전략
7. 향후 마케팅전략
8. 토의 및 질문
9. 출처
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커피 하우스(茶房)에서 인스턴트 커피를 사용하는 세계에서 보기 드문 현상도 지속되고 있다. 왜 한국의 커피 소비자들은 원두커피를 즐겨 마시지 않나?
세계의 커피 시장은 어디로 가고 있나?
우리나라의 생활 문화에 영향이 큰 미국과 일본
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커피를 사용하는 세계에서 보기 드문 현상도 지속되고 있다. 왜 한국의 커피 소비자들은 원두커피를 즐겨 마시지 않나? (중략)
세계의 커피 시장은 어디로 가고 있나?
우리나라의 생활 문화에 영향이 큰 미국과 일본의 커피 시장과 소비 패턴
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일본시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴
Starbucks의 개요
스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화
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일본의 커피시장은 자체적 개발과 투자를 통해 엄청난 수익을 올리고 있는 일본 산업의 한 축이다.
비록 미국의 거대 체인점에 소비수요를 빼앗기고 있기는 하지만 장인정신과 개발정신으로 무장한 일본의 전통 커피시장은 일본을대표하는
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커피문화를 도입하고자 결심함.
• 1984년 - 커피바 형식의 매장 오픈
• 1991 - 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램 실시
• 1996 - 첫 해외 진출 (일본) 스타벅스의
서비스 혁신 사례
Ⅰ.
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커피문화를 도입하고자 결심함.
1984년 - 커피바 형식의 매장 오픈
1991 - 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램 실시
1996 - 첫 해외 진출 (일본) 기업선정이유
중요성
선정이유
보고서의 구성
스타벅스 분
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4P
5 그 외 Marketing 전략
① 적극적인 소비자 의견반영
- 소비자 의견을 반영한 전략
② Starbucks의 일관된 이미지 유지
③ 종업원 중심의 기업 문화 지향
- 이미지 유지와 기업 문화
6 스타벅스의 성공요인
7 앞으로 나아가야 할 방향
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그 외 Marketing 전략
① 적극적인 소비자 의견반영
- 소비자 의견을 반영한 전략
② Starbucks의 일관된 이미지 유지
③ 종업원 중심의 기업 문화 지향
- 이미지 유지와 기업 문화
6 스타벅스의 성공요인
7 앞으로 나아가야 할 방향
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대표적인 음식 중 하나로 우리나라에는 베트남 쌀국수로 알려져 있다. 태국어로 면을 뜻하는 퍼와 소고기를 뜻하는 보라는 뜻을 가지고 있으며 베트남에서 대중적이고 아침식사로 자라잡고 있다.
② 월남쌈 (고이꾸온)
여러 가지의 야채와
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