|
커피& 스타벅스 커피 코리아 연혁
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스커피 코리아의 주요고객층 분석
2. 스타벅스커피 코리아의 입지선정전략 “선택과 집중전략”
3. 매출액과 점포수 그리고 브랜드 순위
4. 스타벅스 코리아의 대표적인 입점 선정 전
|
|
|
6. SWOT 분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
7. 스타벅스 테이크아웃 기법
8. 스타벅스의 환경에 대한 관심
9. 한국시장에서의 스타벅스
1) 진입과정
2) SWOT 분석
10. 중국시장에서의 스타벅스
11. 일본에서의 스타벅스
|
|
|
시장 환경 분석
3. 카페베네 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
4. 스타벅스와 비교한 카페베네 분석
(1) 스타벅스 소개
(2) 스타벅스와 카페베네 전략 분석
(3) 스타벅스와 비교한 카페베네 실패요인
(4) 향후
|
|
|
최초 상장.
- 1996년 : 스타벅스 첫 해외진출(일본).
- 현재 : 전세계 50여 개국 17,000여 매장이 있으며, 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 자리매김.
3. 스타벅스의 사명
1) 모두가 환영 받을 수 있는 따뜻하
|
|
|
세계화 속에 자리 잡아야 할 것으로 생각된다.
♠ 참고문헌 ♠
스티븐 토픽, 케네스 포메란츠 지음, 박광식 옮김, 『 설탕, 커피 그리고 폭력 』,심산, 2003. Ⅰ. 들어가면서
Ⅱ. 설탕, 커피, 그리고 폭력
제 1 장 시장 규범의 형성
제 2 장
|
|
|
시장 진출사례
가. 한국(Korea) - 1999년 10월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석
나. 일본 (Japan) - 1996년 8월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요인 분석
다. 인도( India) - 2012년 10월
1) 진출개요
2) 진출방법
3) 성공요
|
|
|
커피는 점차 한국의 문화를 바꿔가고 있는 중이다. 애초 스타벅스는 가지고 나가는 것(테이크 아웃)보다 앉아서 차를 마시는 것을 선호하는 한국인의 정서를 감안해 대규모 매장을 마련, 국내 시장을 공략했다. 현재도 광화문점의 경우 전체 1
|
|
|
시장진출
스타벅스는 비아를 출시함으로써, 인스턴트커피 시장에 진출하였다. 비아는 “매장에서 즐기던 커피를 집에서도 즐길 수 있다”는 점을 강조하였으며, 갓 뽑은 원두커피의 신선함을 유지하기 위해 20년의 연구 끝에 탄생시킨 만큼
|
|
|
커피 특성상 특이한 몇 곳을 제외(예: 국제공항 커피숍)한 모든 스타벅스 스토어는 직영하며 프랜차이즈나 체인점을 하지 않는다.
위와 같은 엄격한 경영방법으로 미국, 캐나다뿐 아니라 일본, 싱가포르, 필리핀,한국에 이미 진출하였습니다.
|
|
|
커피시장의 확대로 인한 경제성에 타격을 받고 있다. 한국에서는 호황을 누리고 있는 스타벅스가 일본에서는 테이크아웃 커피시장이 포화상태에 달하면서 성장세에 제동이 걸린 것이 대표적인 사례이다.
또한, 패스트푸드 업체들이 고급 커
|
|
메뉴펼치기
