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기아 자동차가 생존할 수 있었던 마케팅 전략에 대해 알고 싶었기 때문에 주제를 선정하게 되었습니다.
SWOT분석
S (strengths)
〮 디자인
〮 현대 차와 같은 성능
(YF 소나타와 동급)
〮 세계적인 자동차 디자이너
피터 슈
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기아자동차 SOUL의 감성마케팅
Ⅰ . 서론 – 1. 조사목적
≪ 그 래 프 ≫
• 사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승
• 자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
• 20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’
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226; SUV와 다른 차종의 장점을 접목시킨 차라는 뜻.
• 소비자의 니즈가 다양해지면서 SUV의 외형을 바탕으로 중형 세단의 승차감을 더하거나 스포츠카의 디자인을 적용하는 등의 조합에서 시작.
• 국내에서는 2006년 기아의 쏘
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211; 디자인을 중심으로한 감성마케팅
(데카르트 마케팅이도 이중에 하나로 소개)
2) 남과 다른 나만의 차 - SOUL의 탄생
① 내차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!
- KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입
② SOUL이 고객에
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자동차전문기업의 미래는 육성된 핵심인재들에 의해 먼저 열릴 것이다. 1. 석 · 박사 해외채용 및 기술과 경영부문 인재를 핵심인력화
2. 기술인재는 연구개발 역량 강화, 경영인재는 업무능력 배양
3. 설문조사 결과, 핵심인재들 인센
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. 기업연혁 및 사업영역, 조직분석
Ⅲ. 경쟁사 조사
Ⅳ. 최근 업종(기업) 이슈와 신문 스크랩
1. 기아자동차 대형 세단 K9 발표 및 예약 진행
2. 대세는 자동차 업종관련, 대부분 기업 자동차 부품 제조업으로 변신
Ⅴ. 채용 및 직무정보
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만들어 내는 설비화 유연생산
고객 주문 순서대로 생산할 수 있는 유연한 차체 조립라인 자동화 1. TPS정의
1) TOYOTA란
2. TPS 장 ∙ 단점
3. 기아자동차
4. 기아자동차 생산과정
5. 물류
1) KD수출방식
2) 협력업체
3) 유통
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2007 │ 2008 │ 2009
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│ 15,949 │ 16,382 │ 18,416
└───────────────────
2008년 07년 대비 2.7 % ▲
2009년 08년 대비 12.4 % ▲
22조5053억 전년대비 22.2% ▲
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2. 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 TOUN을 출시함으로써 3.기존에는 제공되지 않았던 새롭고 혁신적인 서비스 제공을 통해 가치 혁신을 이룬 것이라고 할수있다
4. SOUL의 혁신성
디자인 혁신성
국내에 없었던 박스카 형태의 차별적 외
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01 기아자동차 사례 요약
K5 포지셔닝 성공사례
<서론 요약> 중형차 시장 지각변동
K5는 출시 1달 만에 중형차 시장 1, 2위인 쏘나타와 SM5를 제치고 출고 및 계약 실적부문 1위를 차지
중형차량의 잠재 구매 의향자들을 대상으로 하는
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