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회복 & 민간소비의 증가 → 고가의 화장품 소비 증가
유통채널의 성숙화 → Brand shop 확대, 할인점, 홈쇼핑, 온라인
심층적인 고객분석과 개별 브랜드 가치 상승 품질 향상
R&D 투자확대를 통한 기술개발로 다양한 기능성 화장품을 개발
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관련이 있음
환경문제, 정부의 정책 등에 의해서도 민감하게 영향을 받는 시장 산업분석
SWOT
자사분석
타사분석
고객분석
라이프 스타일
심층 인터뷰
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
4P
Product
Price
Place
Promotion
결론
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서비스마케팅 시스템 구성요소
서비스 종업원
대면이나 텔레커뮤니케이션,
우편등을 이용한 고객접촉
서비스 시설 및 장비
주차장, 조경, 건물내 장식등
비인적 커뮤니케이션
공식문서, 카달로그, 매뉴얼,
매체를 통한 뉴스나 기사
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소도매 유통망 확보
광고모델을톱스타로기용
Weakness
상대적으로 낮은 기업인지도
제약회사라는 한계
브랜드 네임의 일반성
타제품과의 차별성이 약함 1. 서론
2. 비타500의 현상파악
3. 새로운 전략 제안
4. 결론
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빨간색만이 존재했던 밥솥시장에
블랙이 가져온 감각적 변화와 성과
쿠첸의 새로운 도전이 또다시 시작됩니다.
밥 한번 먹자!
-쿠첸의 마케팅 전략-
밥솥시장의 변화가 찾아 왔습니다.
밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊
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발전에 선도적인 역할
Segmentation
10대
부모, 우유급식 등 의무적 소비
직접 구매하지 않으나 가장 큰 소비층
20대
상대적으로 낮은 우유 음용률
30대
자녀를 위한 우유 소비 선정동기
서울우유 소개
STP
4P
나아가야 할 방향
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마케팅 대
상으로 놓은 히어로즈 이다.
목동을 연고지로 하고 있지만 원래 연고지가 인천에서 목동으로 옮긴 탓으로
목동시민들의 연고의식이 매우 저하되어있다. 엎친 데 덮친 격으로 히어로즈
는 스폰서도 없는 상태로 매우 열악
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출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
3. Conclusion & Opinion
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브랜드 본격 도입.
2-1.경쟁자 분석 한국 냉장 용기면 시작의 선두주자-CJ
본미보다 2년 빠른 2002년 가쓰오 우동 출시
CJ의 가쓰오 우동 시장점유율 70%
성공한 CF 냉장 용기 면이란???
본미를 아시나요?
본미 인지도
본미의 선호도
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1) 촉진의 개념
소비자에게 제품이나 서비스를 인지시켜
구매를 자극하도록 하는 마케팅 활동
2) 촉진의 목적
제품, 장소, 가격에 대한 정보전달
소비자와의 의사소통
3) 촉진의 유형(계속)
개인 커뮤니케이션
조직 커뮤니케이
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