|
설명하시오.
7. 서비스 가격의 결정방법에 대해 설명하시오.
8. 가격과 가치의 관계에 대하여 설명하시오.
9. 서비스촉진 믹스개념과 그 구성요소 및 촉진의 특성에 대하여 설명하시오.
10. Internet 과 Marketing Communication에 대하여 설명하시오.
|
|
|
브랜드자산이나 마케팅프로그램에 투자하기 어려움
☞ 다른 사일로를 경쟁자로 판단
☞ 전체 사일로에 도움이 되는 객관적이고 충분한 자료가 부족하고 전체를 보는 방법이나 인식을 갖기 어려움 1.사일로의 문제점
2.사일로의 문제점
|
|
|
브랜드 자산이란 ?
전략적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과
측정을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함 브랜드 자산의 의의
|
|
|
브랜드에 대한 전략적 투자
- 제일모직의 총 비용중 촉진에 투자되는 비용은 약 2∼3% 정도 밖에 되지 않는다. 촉진 비용 증대를 통해 소비자들에게 이미지를 더 확고히 하는 방안을 재고 필요
④ 브랜드 자산가치의 주기적 측정
- 초기에 설정
|
|
|
브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형성요인
3.5-3.6 브랜드 선호도와 충성도
3.7 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 요인
제4장 브랜드 개성과 관리
4.1 브랜드 개
|
|
|
가치를 인지적 가치라고 한다. 고객순자산가치와 인지적가치는 가치요소가 상반된 개념임에도 불구하고 이 두 가지는 서로 완벽하게 연계될 수밖에 없다. 고객순자산가치는 기업에게 고객들이 기여하는 가치를 측정할 수 있는 도구임과 동
|
|
|
브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
|
|
|
산업에서는 종사원의 관리가 곧 기업의 성패를 좌우할 만큼 중요하지만, 그러나 외식산업에 대한 인사관리는 체계적으로 이루어지지 않고 있는 것이 현실이다.
참고문헌
◎ 강진(2001), 패밀리 레스토랑의 브랜드 자산가치 측정에 관한 연구 :
|
|
|
브랜드는 단기간에 혹은 우연히 만들어 지는 것이 아니기 때문이다. 브랜드 매니지먼트 분야는 새로운 분야가 아니다. 단지 그 중요성이 간과되다가 최근 몇 년 전부터 기업 인수/합병(M&A) 등이 활발해지면서 무형 자산인 브랜드 가치를 측정
|
|
|
가치, 조직수익성, 그리고 고객순자산가치를 평가함
CRM Scorecard에서 고객 관점의 평가
-> 조직성과 관점의 시발점이었던 고객순자산가치에 직접적인 영향을 미치는 고객로열티, 고객만족, 그리고 고객가치 구성요소로써 구매가치, 브랜드가
|
|
메뉴펼치기
