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아모레퍼시픽이 목표로 하는 현대적인 여성상에 맞는 새로운 이미지의 “롤리타 렘피카”를 출시 한 것이다.
다. 창출(Create)
● 동화적이고 신비스러운 이미지
당시에는 대부분의 경쟁기업들이 유니섹스적인 분위기를 가진 제품들을 가지고
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아모레퍼시픽에서 운영하는 ‘휴 플레이스(Hue Place)'와 ’올리브 영(Olive Young)' 등
화장품, 미용제품 전문 매장에서 집중적으로 판매
- 소매업 화장품 매장, 온라인 매장에서도 일부분 판매
4) Promotion
- 컬러 마케팅
- 스타마케팅 : 신세대 핫 아
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선정이유 :
- 국내 40%이상의 점유율을 확보
- 총 매출액 1조 7600억 원
- 해외시장의 점유율을 높이기 위한 끊임없는 대외경쟁
- 윤리경영
연혁 :
1954년 태평양화학공업사 설립
1973년 국내최초 한방인삼화장품'삼미'브랜드 발매
1976년 100
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아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽 선정 이유
2. 외부환경 분석
5 Forces Model
SWOT Analysis
3. 내부환경 분석
Value Chain Chart
VRIO Analysis
4. 전략 수립
국내 – 스파 산업을 통한 사업다각화
해외 – 브라질 시장 진출 전
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아모레 퍼시픽’ 이다. 국내에서는 이미 화장품 매출의 절반을 뛰어 넘으며 국내 최대 화장품 회사로서의 자리를 지키고 있는 아모레 퍼시픽은 좁은 한국땅을 넘어 세계로 뻗어 나가고 있다. 그 중에서도 세계 최고 수준의 소비자가 있는 시
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국제마케팅
LANEIGE의 중국진출
1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
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10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
≪ 그 림 ≫
2. 중국 미용시장의 현황
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Perfums
Lolita Lempicka
Paris
≪ 그 림 ≫
[1] 롤리타렘피카란?
≪ 그 림 ≫
아모레 퍼시픽(태평양)
ㅇ 1945년 창립
ㅇ 국내 화장품계에서 1위인 국내기업
ㅇ 유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립
ㅇ 1997년 프랑스
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Targeting
인구통계학적 분류
- 연령 : 10대~30대 여성
- 소득 : 저소득층 ~ 고소득층의 여성
심리적 분류
- 자기 관리에 관심이 많은 고객
- 웰빙 등 건강 관련 트렌드에 민감한 고객
행동학적 분류
- 이미 사용하고 있는 고객 중 커뮤니
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전략 4. 메이크업 전문 브랜드 숍
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍 진출로 브랜드 이미지 강화
Laneige MakeUp Stand Shop
: 화장품 구매 이상의 가치를 고객들에게 제공
라네즈 메이크업 스탠드 숍 개설
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍을 통해
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CEO의 리더십
오랜 기간 축척된 소비자의 심리 분석 정보
기업 내외부에 대한 네트워크 경쟁력
해외진출에 대한 KNOWHOW
유통구조에 대한 우위
R&D 능력
국내 화장품 업계 1위 고수로 인한 기술력& 자본력 보유
다양한 상표와 브랜드와 경
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