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아모레퍼시픽의 미장센 신규 카테고리 혁신상품을 성공적으로 시장에 선보이기 위해서는 체계적이고 창의적인 마케팅 및 홍보 전략이 필요하다. 첫째, 타겟 소비자층을 명확히 설정하고, 해당 소비자층의 라이프스타일과 선호도를 반영한
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생활과학은 매출액의 3%를 R&D에 투자.
R&D인력은 전 직원의 20%.
국내 스팀청소기시장의 74%의 시장점유율 유지 1.기업분석
• 한경희 생활과학
2. 직무조사
• 아모레 퍼시픽 마케팅 부문
• 아모레 퍼시픽 화학 부문
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(주)아모레 퍼시픽 연혁
1945 ‘태평양화학공업사’ 설립
1964 국내 최초 화장품 수출 아모레 상표 도입
1971 세계화장품 콘테스트 최우수금상 3개 획득
1973 기업 공개
1978 태평양기술연구소 설립
1990 프랑스 현지법인 설립
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아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력
- 생활용품 분야, 건강 사업 분야, 기술 집약적 제품들을 자체 개발
생산하는 정밀 화학사업 분야로 진출 . 아모레 퍼시픽 소개
1)아모레 퍼시픽 기업이념
2)아모레 퍼시픽
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(1)자료 스크랩과 경제학적 분석
1. 한국 경제신문 2007년 1월 4일 자료
2. 아모레 퍼시픽의 주가 시세 정보
3. 아모레 퍼시픽의 경쟁력 강화 (중앙일보 경제면 2006.11.01)
4. 아모레 퍼시픽의 영업이익증가 (매일경제 2006.03.10. 22:02)
5. 아모레
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아모레퍼시픽에서 시행하고 있는 프로슈머처럼 이니스프리 자체적으로 주부프로슈머를 모집하여 제조과정부터 유통까지 참여시켜 주부들의 입소문마케팅을 적극 활용해야 한다.
(3) 플래그십 스토어의 강화
자칫 경영상의 부담을 가져올
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아모레퍼시픽의 뷰티 포인트와도 통합할 수 있다.
7. 이니스프리 미래전략 3가지 제시
(1) 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드라는 슬로건을 내세운 이니스프리는 슬로건답게 기초라인을 주로 내세워 광고를 하고 있다. 이니스프리의 주 매
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아모레 퍼시픽에서는 저가 가격 전략을 내세워 출범한 계열사이다. 가격으로 전략하는 것이 아닌 품질로 자연주의적 제품으로 인식하게 하여 비싸지 않다는 것을 강조한다.
(2) 고객층의 확장
친환경 원료를 사용하는 이니스프리의 제조법을
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한국의 테마상품으로의 위상을 정립하여 외국인 관광객들에게 이니스프리 구매를 유도한다 1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개
2. 이니스프리의 경쟁우위
3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구
4. 미래전략 제시
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아모레퍼시픽의 기업, LG생활건강의 중국진출 성공 사례를 살펴 볼 예정이다.
제 2장
본론
중국 화장품 시장의 발전
중국 화장품 시장은 1898년 중국 최초의 현대화 민족 화장품 기업인 광셩업체(?生行)의 탄생을 시작으로 현재까지
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