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1. 기업 소개 및 브랜드 소개
1. 기업 소개
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기업 연혁
• 1962 10 주식회사 현대양행 창립
• 1980 02 만도기계 주식회사로 사명 변경
• 1993 09 가정용 에어컨 '위니아(WINIA)'
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Ⅰ. 위니아 제품의 높은 인기 ………………3
Ⅱ. 국내 최초 출시 ……………………………4
Ⅲ. 경제적인 제품 ……………………………5
Ⅳ. 제품의 뛰어난 기능 ………………………6
Ⅴ. 향후 전망 …………………………………6
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향후 과제
지속적인 연구개발
지금까지의 기술적 우위 유지
효과적인 마케팅
적시적소의 효과적인 마케팅 전략을 구사
김치냉장고의트랜드 주도
대형화, 고급화,세련된 디자인 1.사례선정이유
2.위니아만도의 선택
3.딤채
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위니아만도PTS-154DB+RA-060GB (6p)
- 조사제품명 : DAITO전자동안마의자 HTT-01 (7p)
- 조사제품명 : 아이리버 S-10 (1G) (8p)
- 조사제품명 : 한일전기 EH-806 (9p)
- 조사제품명 : 보리水, 옥수水
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위니아 만도의 위기
Warning
에어컨 회사로써의 한계
대기업(삼성, LG)의 물량공세
계절상품인 에어컨의 생산 유휴설비
해결책이 필요하다!
무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐?
기존 만도의 에어컨 기술 및 설비 활용
소비자의 니즈에 부합
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소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대
구매규모 구매 동기
가족의 식생
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만도 기계 아산 사업 본부
차량공조 전문회사 - 상업용 차량의 에어컨과 히터등 납품
97년 모기업인 한라그룹이 부도
만도공조 – `위니아`라는 브랜드명으로 에어컨 생산 -> 결실
“딤채” 생산 – 본격 적인 냉동기술 전문
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과적인 마케팅 기법으로 성공한 것이다. 95년 ‘만도위니아’가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 지금은 어엿하게 혼수가전의 필수이자, 주부들이 가장 원하는 제품으로 인식될 정도로 널리 알려졌다.
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사회 문화적 환경의 변화를 포착- 가정 내 주부의 의사 결정권 향상
주부의 가사노동 탈피 욕구
· 한국인의 식생활 분석- 자주 담는 어려움과 김장김치 보관 어려움,
김치의 장기 보관, 공간 부족,
김치냄새의 문제를 해결하고자 함
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문제 인식 능력
2) 시장 조사 능력
3) 기업 문화
4) 모회사의 기술력
2. WEAKNESS
1) 경영 능력의 부재
2) 기술 능력의 부재
3. OPPORTUNITY
1) 시장의 지속적 성장
2) 비용 절감 효과
3) 경제 부흥을 위한 범정부적 지원
4. THREAT
1) 치열한 경쟁 상
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