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브랜드 자산과 소비행동에 미치는 영향\", 단국대학교, 2005.
8. 김대희, \"스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구\", 대진대학교, 2003.
9. 김정남, \"삼성전자, 스포츠 마케팅 \'연타석 홈런\'\", 일요서울 경제 201
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브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
소비자는 무엇으로 사는가? - 니콜라게겐, 지형, 2006
기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가? - 데이비드 보겔, 거름, 2006
에너지 기업 BP의 환경경영 - 노그림, emars, 2006
글로벌
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글로벌 브랜드임에도 불구하고 ‘외국 느낌이 들지 않는’ 브랜드로 자리 잡았다는 점은 매우 고무적이다.
경쟁이 치열한 국내 외식 산업에서 여전히 강력한 브랜드 파워를 유지하고 있다는 점에서, 맥도날드의 진출 사례는 단순한 해외 확
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글로벌 시장 진출 및 IP 확장에 집중해왔다. NCT, EXO, aespa 등 주요 아티스트들은 북미, 일본, 중국, 동남아시아 등지에서 큰 성공을 거두었으며, 글로벌 진출 전략은 향후 더욱 강화될 필요가 있다. 또한, SM의 브랜드 확장 및 팬덤 기반 플랫폼 활
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글로벌 No.1 브랜드를 지향하는, LOCK&LOCK
가정 생활 용품 국내 시장 점유율 59.7%, 해외 100여 개국 진출, 세계적 기업인 러버메이드·타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인공은 국내 유명 대기업이 아닌 밀폐용기의 대명
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브랜드 이미지와 글로벌 생산망의 최적화, 지속 가능한 경영을 위한 ESG(환경, 사회, 지배구조) 전략 강화 등을 통해 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확고히 하고 있다.
기아는 신흥 시장과 프리미엄 시장에서 동시에 경쟁력을 갖추고 있으며,
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글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로, 2003
● 장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
● 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
● 김대영,명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다(세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 3
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브랜드 영향력을 더욱 강화해나갈 것이다. 특히 자율주행 기술의 발전과 배터리 원가 절감 전략이 성공적으로 이루어진다면, 테슬라는 경쟁자들과의 격차를 더욱 벌릴 수 있을 것이다.
테슬라의 글로벌 확장 전략은 향후 더 큰 시장에서의 성
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브랜드들은 지금 큰 성공을 거두고 있다. 매스티지는 1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하면서, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요의 증가가 최초 원인이라 할
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브랜드와는 확실히 차별화된 스타마케팅 전략도 선보였다. 경기규정을 어기면서까지 나이키를 고집하게 했고, 사건ㆍ사고들로 선수들의 이목을 집중시킨 중심에는 항상 나이키가 있었다. 이런 노이즈 마케팅은 선수들의 브랜드 충성도를 높
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