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기업 성공 스토리 : \'제록스\'
6. 부실회계 일소하려면 ..
7. [新노사문화] 우수기업 : \'고려시멘트\'..\'부도가 樂\' 기업회생 한마음
8. [新노사문화] 외국기업 성공 스토리 : \'카이저 퍼머넌트\'
9. 자일리톨껌, 제과시장 정상자리 (04/06
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기업 성공 스토리 : '제록스'
6. 부실회계 일소하려면 ..
7. [新노사문화] 우수기업 : '고려시멘트'..'부도가 樂' 기업회생 한마음
8. [新노사문화] 외국기업 성공 스토리 : '카이저 퍼머넌트'
9. 자일리톨껌, 제과시장 정상자리 (04/06 08:13)
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대한 자신감이 있다면 분명 성공의 지름길일 것이다. 1.기업의 이름: 자일리톨
2.환경분석과 새로운기회의 포착
3.사업의 목표
4.*고객에게 제공하려던 핵심적 가치를 정의하고 마케팅 믹스 요소별로 전략 과 성공 요인:
5. 교훈
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기업들의 성공사례
a. 롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
d.월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성
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(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 - 김용준 저, 박영사, 2000
KBS 신화창조의 비밀 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전망
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분석
(1) 외부환경 분석
(2) 내부 환경 분석
3. STP 전략
(1) Segmentation - 참이슬 Fresh, 처음처럼 (인구통계학적 기준)
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 4Ps
(1) 참이슬 Fresh
(2) 경쟁사 ‘처음처럼
5. 인사전략
(1) 인재상
(2) 인사전략
6. 전략 제안
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기업들의 성공사례
a. 롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과 하몬스
c. 크라운제과 버터와플
d. 월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성
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사례 분석
1) 구강캠페인 사례
(1) 한국 P&G, 오랄비의 ‘OQ캠페인’
(2) LG 생활건강, 페리오 ‘ 사랑 e 캠페인’
(3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’
(4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘장애인 치아 건강 후원 캠페인’
2) 구강
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자일리톨의 효능
④ 자일리톨 껌의 도입 배경
⑤ 자일리톨 껌의 개발 배경
⑥ 「자일리톨F」의 실패요인
⑦ 「자일리톨F」의 실패 후
⑧ 자일리톨 껌 시장분석 - 자일리톨 껌을 포함한 기능성 껌 시장상황
⑨ 자일리
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사례
1. 자일리톨껌, 실패 뒤 재도전 성공
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다
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