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즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT POSITIONING
광고
기 타
통합적 마케팅 전략의 성공적인 결과
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자일리톨 선정 동기
새로운 “자일리톨” 이라는 소재 도입
성공적인 마케팅 전략을 수행하여 위기를 극복
현재 자일리톨 시장의 경쟁구도와 향후 방향을 고찰
롯데 제과
1967년 설립
껌, 초콜릿, 비스킷 등 200여종의 제품 생산, 공급
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분석 (threat)
2. STP
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자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석
Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경
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전략에 의해서도 앞으로 계속 성장 할 것으로 보인다. 어린이용, 실버용, 여성용, 수험생용 등을 다양하게 개발한다면 자일리톨 껌은 계속 성장할 것이다. 자일리톨 마케팅 성공과 실패
개발배경
실패요인
성공요인
향후예상
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전략중 하나였다.
5. 교훈
오랜 세월동안 사람들의 머릿속에 박혀있는 고정관념을 깨기란 매우 어려운 일이며 획기적인 마케팅은 이런 고정관념을 단숨에 엎어버릴수 있는 힘을 가지고 있다.
자일리톨은 충치를 일으키지 않는 껌의 개발 자
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이는 껌의 소비에 막대한 영향력을 미쳤고, 자일리톨 껌의 매출액 기하급수적인 증가로 이어지게 된 것이다. 1.제품분석
2.마케팅 전략
- 97년 초판의 부진 그 이유
- 2000년 재판시 마케팅전략
3.경영성과
4.성공요인
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마케팅 전략을 세워나가도록 해야겠다. 더 나아가 이런 상품들의 경쟁력을 갖추어 궁극적 목표인 세계시장에서의 입지도 굳어나가도록 해야겠다.
<참고자료>
JSMS캐논연구회, 한국능률협회(1992) “캐논의 경영전략”
아사쿠라 레이지, 신
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전략으로서, 여기에는 세 가지 형태가 있다. 첫째, 신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비자와 다를지라도, 새로 개발되는 신제품이 생산기술이나 마케팅 효율성에서 현재의 제품라인과 시너지 효과를 가질 수 있는 방향으로 선
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전략으로서, 여기에는 세 가지 형태가 있다. 첫째, 신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비자와 다를지라도, 새로 개발되는 신제품이 생산기술이나 마케팅 효율성에서 현재의 제품라인과 시너지 효과를 가질 수 있는 방향으로 선
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