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문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
III. 결론
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문화적 자원 및 관광여건, 레크레이션 및 오락, 이벤트 및 행사, 상징적 기념물, 영화촬영지, 지역주민
- 장소마케팅의 개념
특정 장소(도시)를 하나의 상품으로 인식하여 지역의 공공과 민간의 협력하에 기업, 주민, 관광객이 선호하는 이미
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장소마케팅의 전략과 연결되는 완결적 구조가 갖추어져야만 한다.(그림-6) 이를 위해 문화관광부에서는 2005년부터 지역별 문화산업연구센터(CRC: Culture Research Center)를 설립하여 연구개발(R&D)의 거점으로 활용하고 클러스터 진흥과 연계하려는
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문화, 경제, 환경의 복합체로서 국제 경쟁력을 가진 주체로서 도시자체가 장소마케팅의 핵심기제로 작용해야 함을 의미한다. 이에 문화를 통한 지역개발정책을 추진할 때에는 지역자체가 장소마케팅의 핵심제로 작용할 수 있는 특화된 문화
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마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 표준화전략
(3) 서비스마케팅
(4) 후각마케팅
(5) 프리미엄 마케팅
(6) 차별화 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 미래 마케팅전략 제시
(1) VR활용 마케팅전략 제언
(2) CSR
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문화적 현실의 문제를 예술의 문제로 설정하는데 성공한 예라고 할 수 있다.
참고문헌
◎ 광주비엔날레, 광주비엔날레 결과 보고서, 1995
◎ 김지현 외 1명, 광주비엔날레의 마케팅믹스 전략에 의한 장소마케팅 연구, 서울행정학회, 2011
◎ 김태
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장소마케팅 전략, 지방행정연구
강요섭 조성희, 2011, 우수축제사례 비교분석을 통한 지역문화축제 활성화 방안. 한국무용학회지
함평나비대축제 http://www.hampyeong.go.kr/2008_hpm/hpm13/ 축제를 통한 중소도시의 활성화 전략
-함평 나비축제를
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장소마케팅과 내 고장의 발전방안, 현대사회연구소
한국자연공원협회(1985), 내고장 문화제 가꾸기 운동 전개
한국교육생산성연구소 교육연구사 편집부(2002), 다양한 체험교실 운영을 통한 내 고장 사랑 실천운동 전개, 한국교육생산성연구소&
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마케팅에 있어서 매너리즘에 빠진 우리나라 기업들에 유니클로가 좋은 자극제가 되었으면 한다.
<참고자료>
www.uniqlo.co.kr
www.seri.org
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fashionbiz.co.kr
www.fastretailing.com
www.koreafashion.org
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.k
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마케팅 추진을 위한 제언으로서 그 해결 과제를 짚어 보면서 글을 마무리하고자 한다.
첫째, 스포츠는 만국언어이므로 해외 홍보를 위한 수단으로 가장 적절하게 무기화할 수 있다. 따라서 그 지역 문화와 실정에 맞는 해외 스포츠마케팅 개
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