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제과, \'200만원 벽\' 못 넘는 이유?, 머니투데이, 2011.11.02.
김기환, 피부색과 언어 다른 그들도 ‘한국의 맛’에 푹 빠진다, 세계일보, 2011.03.03.
윤경숙, 오리온, 고객중심체제로 개편, 아시아투데이, 2010.02.05.
문희철, 브랜드경쟁력 오리온 1위, MK
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중국에
어떻게 하여 초코파이가 성공적일 수 있었는지
그 마케팅 과정이 궁금했었다.
그러던 중, 마케팅 믹스(4p)에 관한 과제를 하게 되었고,
그래서 동양의 오리온 초코파이의 대 중국 마케팅
믹스를 선정하게 되었다. 서론
(
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현지화를 위한 중국 법인장 임명
다양한 전략
1. 통합 노력
: 가맹점 한 달에 한번 본사 방문
2. 마케팅
: 오피스 마케팅, 판촉, 전단물 배포
목표
내년까지 500개 매장 달성!!
시장환경 분석
THREAT
1. 중국정부의 규제
: 법적사업
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글로벌 사업 현황
1-1. CJ E&M 소개
1-2. 글로벌 부서의 특징
1-3. CJ E&M의 글로벌 사업 매출 현황
2. 글로벌 사업 비전
2-1. 장기적인 비전의 글로벌 사업
2-2. CJ E&M 글로벌 사업의 궁극적 목표
3. 글로벌 사업의 예시 - 중국
3-1. 현지화 전략
3-
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오리온제과는 이를 견제하기 위하여 시장의 트랜드와 소비자의 요구를 빠르게 인식하고 프리미엄 웰빙브랜드 전략을 사용하였다. 그 결과 ‘닥터유’와 ‘마켓오’ 브랜드를 출시하여 프리미엄 제과 시장을 선점하여 소비자로부터 높은 지
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오리온, ′초코파이′ 해외시장서 통했다
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110207000036
MK 뉴스 (전경운 기자) [Hot-Line] \"오리온, 중국시장 성장률 1위 제과업체\"
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=86987
블로그
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=faas7777
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중국 진출배경 및 현황
Ⅲ. 중국 시장 분석
1. 시장주체 분석
2. 중국시장 개관
3. 중국 소비자 분석
4. 중국 제과시장 분석
5. 중국시장 내 경쟁자
Ⅳ. 오리온 경영사례
1. 초코파이 기술력
2. 초코파이 현지화
3. 초코파이 홍보력
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오리온(동양제과)의 상여금
1. 전년도 조직 업적 고과 성적에 따라 0～200% 차등적용
2. 업적평가등급 적용 기준
Ⅵ. 오리온(동양제과)의 근로조건
1. 촉탁
2. 일용직
3. 임시직 근로자
4. 시간제근로자
Ⅶ. 오리온(동양제과)의 글로벌정책
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브랜드 구매율, 브랜드 충성도 등 전부문에 걸쳐 1위를 차지하였다. 오리온 초코파이는 중국에 진출한 우리나라 제품 중 해당분야 인지도 1위를 차지한 유일한 브랜드이다.
첫째, 오리온 초코파이는 중국시장에서 제품 측면에서 현지화를 중
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오리온 기업소개
1. 연혁
Ⅱ. 기업의 해외직접투자 선정동기
1. 국내 소비경제 위축 및 산업의 불안정성
2. 규모의 경제 달성 및 자원조달의 유용성
Ⅲ. 투자과정
1. 중국
2. 러시아
3. 베트남
Ⅳ. 진출성과 및 향후 전망
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