|
시장지식을 축적하여 이를 기업내부로 받아들여야 하고, 신뢰를 바탕으로 한 꽉시
) 關係 = 사회적 연줄의 의미
암묵적으로 상호간의 이해관계와 혜택 위에서 형성되는 일대일의 관계.
를 형성해야 한다.
또한 적극적인 현지화와 중국기업과
|
|
|
오리온 초코파이는 중국 시장에 진출하면서 한국에서의 ‘정(情)’을 ‘好友’로 바꾸어 공략했고, 이 전략은 중국 시장에서 성공적인 반응을 보였다. ‘好友’는 \'좋은 친구\'라는 뜻으로 \' 1.서론
2.본론
1)현지화
2)표준화
3)각국의
|
|
|
시장선점
내수시장의 한계로 ‘90년대부터 해외시장 개척’ ‘중국 진출을 바탕으로 해 러시아 진출’
3) 효과적인 제품현지화 전략
‘초코파이는 철저하게 현지 생산 판매’로 차별화 시도’
4) 문화 이해
|
|
|
시장환경 조사
(4)진출방식및 파트너 선정
(5) 회사 설립 절차 및 공장 설립
3. 미원의 국제화 전략
(1) 현지화 전략
- 마케팅의 현지화 전략
(PRODUCT / PRICE / PLACE / PROMOTION )
- 현지화 상표 전략
- 인사 현지화 전략
(2)전략적 제휴
1. 아
|
|
|
중국 內 한류 열풍을 이용. 한국 연예인 기용 및 한국과 관련된 경품 제공 등의 프로모션.
결론
오리온 초코파이가 중국에서 성공을 거둘 수 있었던 건 맛과 품질, 그리고 철저한 현지화를 거친 판매와 마케팅 전략을 통해 중국 시장에 진입한
|
|
|
오리온초코파이의 판매도 잠정 중단. 당시 러시아에 진출해있던 한국 기업들이 대부분 철수했지만, 오리온은 모스크바 사무소를 유지하면서 영업활동을 지속함. 소량이라도 초코파이를 계속 공급하면서 브랜드 인지도를 유지함. 트럭 영업
|
|
|
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr 1. Introduction
(1) 농심
(2) 신라면
2. 중국 환경 분석
(1) 중국인 성향
(2) 시장 특성
3. 중국 진출 배경
4. 중국 진출 성공사례
5. 중국 진출 성과
6. 최종 결론
|
|
|
중국내 오리온 초코파이에 대한 브랜드 구축과 이미지 제고에 믿음을 주고 있으며 글로벌 비즈니스 네트워크의 중심으로서 손색없는 모습을 보이고 있다.
5.3 중국 어디에서나 오리온 초코파이
초코파이를 대중화시키기 위해서 초코파이 프
|
|
|
오리온그룹 계열의 제과회사
2. 동양제과, 더 큰 시장을 찾아 해외로 눈을 돌리다
3. 초코파이의 무대는 세계
4. 왜 중국이었나?
5. 중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
|
|
|
중국 내수시장 진출전략설명회 자료, 2002
5. KOTRA, 중국시장 중장기 진출전략(박한진, 정준규), 2001
6. 한국수출입은행, 내수시장 개척을 위한 대리점 판매사례 연구, 2002
7. 무역협회, 중국 비즈니스 실무가이드, 2002
8. KOTRA CHINA(www.kotrachina.org) 무
|
|
메뉴펼치기
