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고객찾기
어려움
- 방대한 양의 거래가 이루어짐
- 고객선호와 수요예측 데이터를 유지하는 비용
Price discovery
수요와 공급이 균형을 이루는 점을 찾는 과정
각 시장의 다양한 가격발견 메커니즘
1. 금융시장 옥션형태
2. 자동차대리
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전략
1. 디자인
가구의 패션화 (always pretty)
-언제나 예쁘고, 실용적이며, 가볍고 경쾌한 디자인
-합리적인 가격, 왠만한 옷 한 벌과 비슷한 가격
-주기적인 인테리어, 집안 분위기 변화제안
-> 가구 패션화전략, 고객소통, 저가전략을 통한
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New Competitors
Entry Barrier
Competitiveness
Substitutability
Other Macro Environments
3. Market(customer) Analysis and STP of SamSung
Customer characteristics
Market Segmentation
Targeting Strategy
Positioning strategy
4. Competitor Analysis
Competitor’s Marketing Strategy
Comp
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마켓팅
▶ 문제점 및 기회발견 ( SWOT 분석 )
▶ 환경분석 ( 내부 / 외부 )
▶ 구매 행동 분석
▶ 시장세분화
▶ 제품위치도
▶ 제품 전략
▶ 광고와 판매촉진
▶ 유통 경로와 물류전략
▶ 가격 전략
▶ 서비스마케팅
▶ 글로벌
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경영혁명, 새로운 제안, 2002
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2004
이재호, 사례연구를 통한 CRM의 효율적인 적용에 관한 연구, 단국대학교, 2001
최정환, 이유재, 죽은 CRM과 살아있는 CRM, 한언, 2001
한동철, 고객 관계 관리 CRM, 우용 출판사, 2001
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Positioning
5. 11번가 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 11번가 다양한 마케팅전략
(1) SNS활용 마케팅
1) 페이스북 마케팅
2) 유튜브 마케팅
3) 카카오스토리 마케팅
(2) 서비스마케팅
7. 11번가 향후방향제언
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있을지 파악하기 위해 설문조사를 시행 서론
(1). 그린마케팅의 등장배경
(2). 목적
본론
(1). 브랜드 이미지 제고의
필요성
(2). 브랜드 자산 창출
(3). 타 기업 사례 분석
(4). 전략 제시 및 적용
결론
- 성과 예측 및 향후 전망
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마케팅 성공사례 서론
◆ 선정이유
◆ 기업소개
◆ 시장분석
본론
◆ STP 전략
◆ SWOT
◆ 7P
◆ 서비스 상품전략
◆ 서비스 가격전략
◆ 서비스 촉진전략
◆ 서비스 고객관리
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고객만족 마케팅이란..
-소비자의 필요와 욕구를 충족과 기업의 목적 달성
-소비자의 의사를 우선기준으로 삼는 전략
4. 이니스프리의 체험단 인터뷰 광고
체험단 모집을 통해 소비자의 욕구와 필요를 찾고, 상품에 대한 평가를 얻는다.
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)
T (Targeting)
광고 및 제품 이미지를 통일하여 타겟 집중
커지는 소주시장에서 여성고객 고려
P (Positioning)
타겟팅 및 제품 전체적인 느낌과 광고의 수정을 통한 리포지셔닝 미(米)소주 사례
리바이스 사례
기아엘란 사례
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