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을 통한 시너지 또한 고려되지 않는다는 단점을 지닙니다. 1.전략적 마케팅 과정
♦마케팅이란
♦전략적 마케팅의 개념
♦전략적 마케팅 계획의 과정
-각 단계별 개념 및 특징
2.BCG매트릭스와 GE 산업 매력도 평가방법
♦B
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적 마케팅 과정
가. 마케팅 상황분석
나. SWOT 분석
다. 목표의 설정
라. 마케팅전략의 수립
마. 실행계획의 수립
바. 예산편성
사. 통제의 방법과 피드백 설계
2. BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법 비교설명
가. BCG 매
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포트폴리오 분석 기법 4
1) BCG 매트릭스 4
(1) BCG 매트릭스의 개념 4
(2) BCG 매트릭스의 사업영역 5
(3) BCG 분석에 의한 각 사업부의 전략방향 6
(4) BCG 매트릭스의 단점 6
2) GE/Mckinsey 매트릭스 7
(1) GE/Mckinsey 매트릭스의 개념 7
(2) GE/Mckinsey 매트
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적인 BCG 메트릭스
1-5. PPM 의 응용과 변형: 4) 전략 계획에 있어 포트폴리오 접근법의 공헌과 비판
2. 시장전략의 기업이윤에 대한 효과분석
2-1.ROOI 에 영향을 미치는 7가지 변수
2-2. PIMS 분석 결과-1
2-2. PIMS 분석 결과-2
2-2. PIMS 분석 결과-3
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적경쟁자 출현
１. P&G의 전략
２. P&G의 차별화 전략
３. 조직관리 전략
제4절 유한킴벌리의 대응전략
１. “화이트”의 집중전략과 원가우위
２. 제품개발 전략
３. 광고 전략
제5절 마케팅의 기본개념에 입각한 회사
제４장 맺는 글
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매트릭스)
1) 0은 사업부의 크기(매출액)
성장률-자금소요, 상대적 점유율-자금의창출
이상적인 이동: 젓소→무름표→별→젓소
2).전략도출 - 구축, 유지, 수확, 철수
2.GE/Mckinsey 매트릭스
0은 시장의 크기 음영은 시장점유율
산업매력도와 경쟁
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적 통제, 핵심은 예방적인 관리활동,
│ 적시에 정확한 정보가 요구
│ 동시통제 : 업무활동의 진행 중에 실시되는 통제, 문제가 발생되어 비용이 크게
│ 발생되기 전에 수정행동을 취해야 함, 직접적인 감독이 전형적인 예
└ 사후통제 : 가
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을 추구한다. 이때는 사업 초기이므로 엔젤 투자자 (angel investor)를 확보하거나 대기업과의 상-하적 연계를 구축하여 자금력 을 확보하는 것이 매우 중요하다.
<그림-7 사업 발전 방향 분석의 기준이 된 BCG 매트릭스 그래프>
② 공격적 마케
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경쟁전략
◆Institution Based View
■ 요 약
■경제개황
■우리나라와의 관계
■터키 시장의 중요성
■산업 현황
■외국인 투자 정책
■외국인 투자 제도
◆S W O T 분석
◆BCG 전략 매트릭스
◆해외 진출 방법
◆결 론
◆참 고 자 료
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매트릭스를 통해 기업의 수익력과 자금의 조달능력을 알 수 있다.
매트릭스 중에서 젖소와 별이 많이 있는 경우가 이상적이다. 만약에
개에 위치하고 있다면 어려운 국면에 처해 있을 가능성이 크다. BCG
는 경험곡선에 기초하여 시장점유율의
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