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잠재적인 지원고객
경쟁기업과의 차별화
정관장 : 45세 이상의 중년고객 대상
선두기업과 격차가 크기 때문에 틈새시장을 노림 1. 기업선정배경
2. 기업소개
3. 시장접근전략
4. 경쟁업체 분석
5. SWOT 분석
6. 결론 및 시사점 방향
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정관장’은 대표적인 사례다. 한국인삼공사의 홍삼을 수입하는 홍콩 에이전트가 지난 1995년 ‘정관장’ 브랜드를 중국, 홍콩, 마카오, 태국 등 네 나라에 몰래 등록해 권리를 주장하고 나섰다. 한국인삼공사는 96년부터 상표취소 반환 청구소
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분석
① 나눔 경영
② 고객 관리
③ 사원 관리
Ⅲ. 결론
1. 설문조사
·질문1. 천호식품을 아시나요?
·질문2. 천호식품 산수유100 광고를 보신 적이 있으신가요?
·질문3, 4. 천호식품 제품 중 어르신께 선물하고 싶은 제품과 자신이 먹고 싶은 제품
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분석, 통합해 고객 중심 자원을 극대화 하는 것이다. 고객데이터의 세분화를 실시하여 신규고객획득, 우수고객 유지, 고객가치증진, 잠재고객 활성화, 평생고객화와 같은 사이클을 통하여 고객을 적극적으로 관리하고 유도한다. 기존 마케팅
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구분없이 섭취가능
인터넷으로만 유통
다단계 형식의 유통망
광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐 뉴트리라이트
마케팅전략
기획서
1기초분석
About SWOT
2STP
Segment Targeting Postioning
3마케팅 믹스 전략 제안
광고 및 프로모션
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- 기업 소개
- 브랜드 소개 ‘ 굿베이스 ‘
2. 내부 분석
- 제품 비교 ( vs 정관장)
- 굿베이스 마케팅
3. 외부 분석
- 경쟁사 분석 ( vs NH 한삼인)
- SWOT 분석
4. 토의 이슈 & 솔루션
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분석의틀설정
2)연구의 방법 결정
3)예상되는 결과 도출, 평가
-본론-
4. 이론적 배경
1)상황적응적 접근
2)상황적응이론
3)조직의 상황변수
5. 분석의 틀
6. 연구의 방법
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‘식단’으로
(1) ‘영양제’ 시장에서의 초기 포지셔닝
(2) ‘식단’ 관리 기능 추가와 시장 확장
3. ‘종합 건강 관리’ 마케팅
(1) 자사 홈페이지 분석
(2) 인스타그램 마케팅 분석
(3) 언론 보도 분석
4. 나가며
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정관장을 예로 들어 설명하면 진세노사이드는 홍삼인지 아닌지를 확인하는 지표성분이며 유효성분은 원료 중에 함유되어 있는 기능성을 나타내는 성분이기 때문에 몸에 좋은 성분으로도 나타낼 수 있으며 진세노사이드 외 산성다당체 등 아
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정관장(18.2%)이 차지했다.
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또 응답자 중 76%가 한국 브랜드를 한가지 이상은 알고 있는 것으로 조사됐다. 도시별로는 상하이(90%)가 광저우(72%). 베이징(66%)보다 한국 상품에 대한 인지도가 높았다.
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업종별 조사에서는 컴퓨터 컬러모니터와
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